iPhone 6S最大敵人──iPhone 6

iPhone 6S最大敵人──iPhone 6 (圖:AFP)

蘋果 (Apple) (AAPL-US) 下周即將發佈最新款 iPhone，而其最大敵手就是──自家 iPhone 6。

一年前 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 上市後，刺激蘋果智慧手機銷售火熱成長，不僅讓蘋果創新獲利紀錄，也奠定在中國市場的地位，儘管售價較其它對手高出許多，市占率仍節節提升，過去 3 季以來，iPhone 每季的年成長都超過 30%。

如今 iPhone 6 的最大敵人來了，Bernstein Research 分析師 Toni Sacconaghi 表示，這樣的成長率「數學上來看，不可能支撐下去」。他預期自 10 月起的全財年 iPhone 銷售量成長 3% 至 2.376 億支。

Sacconaghi：「明年 iPhone 還會不會有任何成長，這點還有待商榷。蘋果得面臨市場的現實面。」

蘋果發言人婉拒回應。

理由一：最新款 iPhone 的變化不會像去年推出的 iPhone 6 那樣劇烈，因為當年蘋果首次推出的加大螢幕版 iPhone 6。預計新一代 iPhone 將在 9 月 9 日蘋果舊金山大會上亮相。

蘋果使用的新品研發週期與 Intel (英特爾) (INTC-US) 相同，循環方式是一年推出主要的設計變更 (例如去年推出加大螢幕版)，隔年設計就僅微調，焦點主要在軟體的變更上。

因此今年是屬於設計微調的一年，銷售成長一般會更為溫和，在 2013 年 9 月蘋果推出 iPhone 5S 後頭一個完整的一季，iPhone 單位銷售量僅上升 7%，在 2007 年 iPhone 問市後，僅有 2 季成長率不達 10%。

知情人士透露，即將發布的新 iPhone，其螢幕也分成 4.7 吋和 5.5 吋，但有 4 種顏色可以選擇，分別為金屬粉、灰、銀和金色。

知情人士表示，新一代 iPhone 最主要的改變就是加快處理器和更銳利的鏡頭，據稱新一代 iPhone 將配備蘋果的 Force Touch 技術，可以分辨出觸控按壓的力道輕重，藉此做不同的操作。蘋果手錶和最新的 Mac 電腦已經搭配該功能。

iPhone 是蘋果最重要的產品，占蘋果營收近 2/3，備受投資人關注。去年的結果設立了高門檻，在其他智慧手機都開始放緩之際，iPhone 營收卻創 2 年來最快成長速度。[NT:PAGE=$]

7 月時，蘋果嚐到了錯失市場過大期待的苦果，當時蘋果公司公布第三財季 iPhone 銷售量年增 35%，低於分析師預期，此後蘋果股價一路下跌，跌幅約達 14%。周三蘋果上漲 4.3% 至 112.34 美元。

然而，蘋果執行長庫克卻稱 iPhone 還有寬裕的成長空間，因為旗下顧客目前僅有 27% 已升級至 iPhone 6 和 6 Plus，有許多其他顧客是從 Android 手機切換過來。庫克 7 月向分析師表示，iPhone 還有很多成長空間，還能成長很多、很多年。

一些分析師認同此說法，調研機構 Kantar Worldpanel 分析師 Carolina Milanesi 周三公布報告，認為美國智慧手機用戶平均每 22 個月就會更換手機，推測大眾尚未將 iPhone 6 或 6 Plus 納入考量。

Moor Insights & Strategy 首席分析師 Patrick Moorhead 表示，同理而言，許多消費者可能將蘋果的「微調」都視為大改變，因為他們手上拿的可能是更舊款的 iPhone，例如 iPhone 5 或 5S，因此銷售商機仍然很高。