跨界Phablet異軍突起：漸成主流潛力巨大

導語：國外媒體今日撰文指出，在三星Galaxy Note的推動下，結合了智能手機和平板電腦特點的跨界品Phablet異軍突起，引領了一場行業變革，而2013年更被稱為“Phablet元年”。

以下為文章全文：

異軍突起

所謂Phablet，又稱“Phonelet”、“Tweener”或“超級智能手機”，也就是“大塊頭”手機，尺寸更接近於平板電腦而非智能手機。這種跨界設備在2012年異軍突起，大獲成功，正受到越來越多的用戶和手機廠商的追捧，而且正在改變我們消費內容的方式。

市場研究機構Strategy Analytics分析師尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)表示：“我們預計2013年會成為Phablet之年。”三星電子通過推出Galaxy Note設備，成為Phablet行業的先驅，而現在現在其它製造商卻紛紛跟進。

在本周於美國拉斯維加斯舉行的國際消費電子展(以下簡稱“CES”)上，中國兩大電信設備巨頭中興通訊和華為都將推出自己的Phablet品。中興通訊邀請義大利設計師斯蒂凡諾喬凡諾尼(Stefano Giovannoni )設計出Nubia Phablet，並將在本屆CES展會上推出5英寸Grand S，而華為屆時也會發布Ascend Mate，它配有6.1英寸顯示屏，比亞馬遜Kindle Fire平板電腦略小。

英國市場研究機構ABI Research高級分析師喬舒亞·弗洛德(Joshua Flood)表示：“用戶已經意識到，屏幕接近5英寸的智能手機其實並不笨重。”

各種潮流的彙集最終推動Phablet成為主流品。用戶之所以更青睞大屏幕，是因為他們在移動設備上消費的有形內容數量超過以前任何時候，而用它們打語音電話的次數卻越來越少——語音通話是Phablet的一個弱項。隨支持WiFi網絡的平板電腦日趨受歡迎，消費者對結合了二者長處的設備越來越感興趣，希望能夠在外面奔走時使用。

市場潛力巨大

愛立信發布的最新移動報告顯示，到2018年，每部智能手機的月數據流量將比現在增長4倍，達到1900兆。巴克萊銀行也預計，Phablet市場規模將在未來3年內增長3倍，達到1350億美元規模。同期，5英寸及5英寸以上設備出貨會將增長近9倍，達到2.28億台。

新加坡IT行業高管約翰·伯恩斯(John Berns)說：“我認為手機尺寸是一個基於語音使用的先入為主的概念。”伯恩斯最近將自己的Galaxy Note升級至Galaxy Note 2，還給女友買了一部作為聖誕節禮物。伯恩斯說：“只有等到手機變得更智能、視覺性更好時，尺寸小才更好。”

三星既是Phablet品的推動者，也是受益者。實際上，也有廠商先於三星推出過大屏幕設備，例如，戴爾在2010年就推出了Steak。但直到三星在2011年晚些時候發布了配備5.3英寸大屏幕的Galaxy Note時，用戶才對這種跨界品真正感興趣。

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莫斯頓說：“戴爾Streak是在3英寸智能手機成為主流時發布的，突然跨越至5英寸屏幕，讓消費者一時難以接受。三星Galaxy Note推出時4英寸智能手機已相當普遍，因此跳到5英寸就不再存在這種脫節的感覺。”

三星居於主導地位

自此，三星開始押注大屏幕：Galaxy Note顯示屏尺寸達到了5.5英寸，而旗艦智能手機Galaxy S3的超大尺寸還令一些分析師將其劃入Phablet類別。Galaxy S3是2012年第三季度最暢銷的智能手機。

巴克萊銀行駐台北分析師戴爾·蓋(Dale Gai)說，三星設備占去年Phablet出貨量的四分之三。三星對Phablet概念的營銷推廣也為其它企業的進入鋪平了道路。Strategy Analytics數據顯示，去年第三季度，LG電子占Phablet出貨量的比重也達到14%。

元大證券駐台北分析師丹尼斯·陳(Dennis Chan)表示，在三星不占主導地位的市場，HTC 5英寸Butterfly(在美國稱為“Droid DNA”)十分暢銷。去年12月在台灣上市后不久，首批Butterfly即宣告售罄。

中興通訊手機戰略主管呂錢浩表示：“雖然我們不能說三星發明了Phablet，但在推廣這款品類別方面做出了極大的貢獻，幫助創造了巨大的市場需求。”

受新興市場歡迎

Phablet在新興市場還非常受歡迎。根據雅虎印尼網站對近5000名用戶所做的一項調查，他們都將Galaxy Note評為2012年最受歡迎的手機，領先於iPhone 5。這項調查的設計者、科技記者克里斯蒂安·塔霍諾(Kristian Tjahjono)認為，印尼人喜歡平板電腦，也喜歡打電話，所以Phablet簡直就像是為他們量身打造。

盡管新興市場的用戶正在追逐高端Phablet，但同時也為更便宜的機型打開了大門。塔霍諾指出，聯想5英寸S880雖然屏幕分辨率更低，但售價只有250美元，僅相當於三星Galaxy Note 2的三分之一。

戴爾·蓋指出，零部件價格下滑將進一步推動市場對Phablet的需求。他說，一款高端Phablet的零部件總成本今年可能會降至人民幣2000元(約合323美元)，並且將在兩年內再下降50%。他說：“千元智能手機品在中國銷路非常好。”

Phablet在印度市場同樣頗受歡迎。深圳手機製造商卓普全球戰略主管維維克·迪什潘德(Vivek Deshpande)指出，盡管中印兩國市場不同，但當地用戶對手機品卻有共同的愛好：顯示屏要足夠大，讓他們可以向別人炫耀。這種趨勢正在改變低端手機廠商的發展戰略。迪什潘德說：“卓普目前主要專注於Phablet。”

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實際上，連三星也在Phablet品上投入更多的資源。該公司將在CES大展上推出5英寸Galaxy Grand，這款品顯示屏的分辨率更低，功能性也打了折扣，但主打印度等新興市場。Galaxy Grand的一個版本還支持雙卡雙待，這種功能深受那些希望通話和數據流量費用更低的用戶歡迎。

差異化發展之路

隨Phablet漸成主流，手機廠商正努力尋找實現差異化的發展之路。除了高薪聘請義大利知名設計師喬凡諾尼外，中興通訊還設計出獨特的屏幕鍵區，可根據用戶是左撇子還是右撇子，向屏幕一側傾斜。

在Phablet行業的競爭中，三星不僅具有先發優勢，而且在屏幕開發製造方面的能力也更勝一籌。戴爾·蓋表示，三星有望推出更輕薄、不易碎AMOLED顯示屏，從而為內置更大容量的電池留下了空間。他說：“這樣一來，三星在Phablet市場的主導地位會進一步穩固。”

據戴爾·蓋估計，三星2012年在5英寸及5英寸以上智能手機市場的份額達到73%，盡管在中國面臨壓力，到2016年會降至58%，但依舊統治Phablet市場的半壁江山。

市場研究機構Asymco分析師霍拉斯·德迪歐(Horace Dediu)表示，到那時，Phablet的潛力會進一步得到釋放。這個品類別之所以能迅速崛起，一定程度上是因為計算能力正在向客廳、室等與我們生活相關的空間轉移。

他說：“將來，電腦、上網本和手機的作用將不同於現在，我們只是將這些屏幕散落在各處，供我們隨時隨地使用。在我們向這個時代的轉型過程中，Phablet將發揮重要作用。從一定程度上講，Phablet不是笨重的手機，而是非常精緻的電腦。”(清辰)