網購行為改變 美今年「網購星期一」銷售額成長減緩

(圖:AFP)

根據美國企業電腦服務商 IBM (International Business Machines) 統計，今年美國感恩節週末假期過後的「網購星期一 (Cyber Monday)」銷售額與去年同期相較，成長較一年前明顯減緩。《彭博社》指出，這反映出消費者已擁抱網路購物的便利性，而不擠在單日特價時才搶購。

傳統上，「網購星期一」是美國民眾在感恩節週末過後、於週一重返辦公室時，在一年當中最忙碌的網購日，因各家零售商會大打促銷，來吸引為年終聖誕節假期採買禮物的消費者。

但 IBM 週二 (2 日) 公布的調查顯示，今年美國「網購星期一」的銷售額僅較去年同日成長 8.1%，遠低於去年此時的成長幅度 17.5%。不過 IBM 策略程式部主任 Jay Henderson 指出，這並非暗示今年的銷額沒成長，而是多餘的成長更平均地分散到其他日子。

事實上，今年美國年終假期購物旺季的網路價格戰提前開打，包括最大購物網站亞馬遜 (Amazon)(AMZN-US) 及其他零售商，都早在感恩節後一日「黑色星期五」購物日到來的一週前，就開始推出折扣促銷。加上網購越來越流行，使得今年美國感恩節假期週末的兩天，網購銷售總額較去年同期躍增 17%。