Apple Watch銷量成謎 專家：約賣出250萬隻 市占達75%

Apple Watch 銷量成謎，外界則自公布的財報推估實際狀況。 (圖:AFP)

媒體《CNBC》報導，科技巨頭蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 週二 (21日) 公布其第 3 季財報，仍餘波不斷。其中，投資人最好奇的一點，便是 Apple Watch 的銷售狀況到底如何？蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 依舊不願對外公布真實的銷售量，僅指出 Apple Watch 的表現超乎公司內部原先的預期。問題來了，這所謂的預期到底是什麼？

蘋果財務長 Luca Maestri 指出， Apple Watch 的銷售狀況，比初代 iPhone 或是 iPad 的同期銷售量還要好。根據市場研究公司 Juniper Research 的數據指出，初代 iPad 在首波發售的 60 日內，銷售量約達到 200 萬臺。

Apple Watch 市占率衝上75%

其他幾家市場研究公司也分別公布相關的預測報告。研究機構 Strategy Analytics 於週三 (22日) 指出，蘋果在過去 3 個月內共售出 400 萬臺各式裝置，其中 Apple Watch 吃下約 75%智慧型手錶市場。 Strategy Analytics 也指出，蘋果第 2 季的出貨狀況，年增暴漲至 457% ，創下 530 萬臺裝置的新高紀錄，去年 (2014) 同期則約為 100 萬臺。

當然，智慧型手錶目前仍處於未成熟市場，因此也不應過於看重這些數據。舉例而言，三星 (005930-KR) 去年第 2 季在智慧型手錶的市佔高達 73.6% ，到今年第 2 季時，三星的市占卻崩跌至僅剩 7.5% 。 Strategy Analytics 的執行主管 Neil Mawston 指出，「Apple Watch 在 16 個主要國家首發，許多在美國及其他國家擁護 iPhone 的使用者，也相當喜愛 Apple Watch 。而 Apple Watch 也提高全球智慧型手錶產業的競爭水準，現在就看其他對手如何接招，例如三星。」

BMO Capital Markets 則在週三的報告指出，預估 Apple Watch的出貨量約在 230 萬隻，也預估明年的出貨量將達到 2700 萬隻 ，約是 iPhone 用戶的 7% 。另家市場研究公司 Juniper Research 則預估， Apple Watch 的銷售量約在 200 萬至 250 萬隻之間。

10 億美元的營收？

可以確定的是， Apple Watch 並沒有為蘋果財報帶來任何突出的營收表現。不過，部分公司也試著要破解蘋果財報在「其他」欄位的營收密碼。據了解，「其他」欄位包括 Apple TV 、 Apple Watch 、 Beats 電子產品、iPod ，以及其他配件；而蘋果第 3 季在這部分的營收為 26 億美元，去年同期則為 17 億美元。

野村證券 (Nomura) 週三對此指出，「若我們假定這約 10 億美元的增長全係來自 Apple Watch (而其平均價格為 375 美元) ，則蘋果相當於該 3 個月內出貨 250 萬隻，遜於華爾街預期的 350 萬至 400 萬隻。」不過，野村也表示，「這種預估方式有些保守，係因蘋果稱這些其他類別的產品 (除了 Apple Watch) 的銷量較去年同期來得下降，這意味著 Apple Watch 提供營收成長的幅度，應大於 10 億美元。」

Juniper Research 也贊同這樣的看法，稱 Apple Watch 帶來的營收應約為 10 億美元。根據 Juniper Research 的報告指出，「這類別的年減幅度約在 2 億美元，若我們假定這趨勢維持不變， Apple Watch 在第 3 季的財報應占有約 10 億美元的營收。」