中國補貼奏效 手機銷量Q1年增2.5% 華為市占率近2成創4年新高

研調機構 Counterpoint Research 指出，2025 年第一季中國智慧型手機銷量年增 2.5%，主要受惠於政府補貼政策帶動。華為以 19.4% 市占率穩居市場龍頭，創下自 2021 年以來新高，銷量年增 28.5%，展現強勁成長力道。

中國智慧型手機補貼計畫於今年 1 月啟動，涵蓋人民幣 6,000 元（約新台幣 27,000 元）以下的機型。各大原廠紛紛調整產品定價並推出促銷方案，搶攻農曆新年購機潮。然而，節後需求快速降溫加上中美貿易緊張升溫，導致整體季度表現不如市場預期。

vivo 以 17% 市占率穩居第二，較 2024 年第四季的 16.3% 有所提升。其銷售主力來自入門級 Y 系列，同時積極拓展高階市場，旗下 X200 系列憑藉與 Zeiss 合作的優異影像表現獲得消費者認可。

小米則成為本季第二大成長品牌，市占率達 16.6%。其廣泛的產品線大多符合補貼條件，加上積極拓展線下通路與電動車市場帶來的品牌聲量，帶動中高階市場表現。第一季推出的小米 15 Ultra 及專業攝影套件，進一步提升其高階產品吸引力。

OPPO 與蘋果分居第四、五名。OPPO 旗下 A 系列銷售穩定，同時加速 AI 技術導入產品線。相較之下，蘋果整體銷售下滑，主因旗下多數產品價格超出補貼範圍，尤其是 Pro 系列，難以受惠於補貼政策。

本季手機市場三大趨勢包括生成式 AI 功能普及、摺疊手機持續升溫及電池續航成為新競爭點。近四成銷售的手機具備生成式 AI 功能，OPPO 與華為也分別推出全新摺疊手機搶市，HONOR 則推出配備 8000mAh 電池的新產品線。

展望全年，Counterpoint Research 表示，中國手機市場雖有望維持正向成長，但增幅可能放緩。第二季新機上市與年中購物節仍具推升潛力，然而中美貿易緊張所引發的政策變數仍需密切關注，特別是關稅政策對全球經濟及消費需求的潛在影響。