滬迪士尼店開業 規模冠全球 美方獨資 商品貴過香港東京

上海迪士尼旗艦店擁有5000平方米全球獨創的大型戶外主題廣場和860平方米零售區域，為全球規模之最。  圖片來源：香港文匯報

儘管上海迪士尼要到明(2016)年春季才有望開園，但位於上海浦東陸家嘴的迪士尼首家中國旗艦店昨(19)日起已經對部分VIP客戶進行了體驗式開放，今(20)日則正式開業。相較於香港、東京迪士尼商品，上海迪士尼商品物價明顯有些高，特別是一些上海限量版的迪士尼商品，因存在一些細微的設計區別，價格和普通版相差甚遠。不過多數體驗者都會進行購買，同時認為只要能嚐鮮，就算貴些也無妨。

香港《文匯報》報導，該迪士尼旗艦店位於上海黃金地段的陸家嘴，緊鄰地鐵2號線陸家嘴站，和東方明珠隔街相望，同時亦為全球最大規模迪士尼商店，佔地5860平方米，其中5000平方米為全球獨創的大型戶外主題廣場，860平方米為零售區域。據大陸媒體報導，該旗艦店內超過90%為專有獨家商品，未來擬與上海迪士尼樂園在產業上互動互補，但與上海迪士尼樂園屬合資性質不同，該迪士尼零售旗艦店為美方獨資，迪士尼亞太區總裁保羅．凱德蘭稱，該種迪士尼直營商店未來會考慮在華適當發展。

從高處遠眺，可以看到廣場中心用景觀植物做成米奇頭像形狀，根據現場工作人員告知，這個頭像還會因為植物顏色的不同而發生變化，所以一年四季將能看到不同色彩的米奇頭型剪影。同時頭像邊上還有一個舞台，可以配合不同主題進行各類活動或演出。而零售商店的正面是原木式樣的造型，上面用的Disney字體顏色則是選用了中國紅。

據介紹，迪士尼旗艦店內按照故事進行商品分類以及在店內進行各類人物形象營銷的背後其實是迪士尼的商業模式體現--故事為王。迪士尼首先製作大量口碑頗好的電影作品，比如《冰雪奇緣》等，當這些電影作品獲得公眾認可後，就可以依托電影人物進行各類衍生品開發。

據悉，該旗艦店有超過2000種各式商品，價格從幾十元到數百元不等，但總體來說，大部分相類似的商品價格都要高過香港、東京地區迪士尼。

類似最為經典的米奇和米妮公仔玩具，上海店內普通版中號的為220元(人民幣，下同)，而香港迪士尼同樣尺寸的米奇米妮公仔售價約為175元。印有迪士尼元素的iPhone 6手機殼，上海售價220元，而日本迪士尼只賣到150元。

此外，店內很多小物件售價也比香港、東京迪士尼明顯要高，如卡通頭像的圓珠筆價格在66元至86元之間，巴掌大小的零錢包售價108元，可以別在胸口的小毛絨公仔掛件要228元。

店方對於上海迪士尼商品價格偏貴的解釋是，迪士尼商品定價遵循迪士尼全球統一定價標準，但各地可以根據匯率變化作出相應調整，因此價格和其他地區存在差異很正常。

此外，店內許多商品都是為配合上海迪士尼即將開業特意推出，在設計上會有所不同，因此版本不同，價格高出一些也合乎常理。

另據店內工作人員透露，目前來體驗的客人都是衝着限量版來的，就算價格高出數十元，甚至百多元，許多客人也都爽氣買單，不會在乎價格問題。