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〈美股熱門股〉傳廣告方案收視不佳 Netflix退款給廣告商 股價重挫逾9%

鉅亨網編譯段智恆 2022-12-16 03:16

根據外媒 Digiday 周四(15 日)援引知情人士消息報導,串流媒體龍頭 Netflix 未能達到向廣告商提供的廣告方案收視保證,Netflix 允許廣告商收回尚未投放的廣告費用,消息傳出後 Netflix 盤中股價重挫逾 9%。

截稿前,Netflix(NFLX-US) 盤中股價下跌 9.28%,每股暫報 288.33 美元。

據 Digiday 報導,實際的收視率和 Netflix 向廣告商保證的收視率落差因廣告而一,但知情人士透露,對於部分廣告商,Netflix 的實際視收率只有預期觀眾數的 80%,在無法兌現承諾的情況下也沒有足夠庫存可以應對的情況下,只好把錢退回去給廣告商。

報導指出,廣告商只願意付成功向觀眾投放廣告的費用,Netflix 將在本季末把尚未使用的廣告費用退還給他們。Netflix 的作法獲得掌聲,這種作法與傳統電視廣告形成鮮明對比,傳統電視廣告商對於未完成的廣告收視承諾,只能在未來以廣告庫存的形式彌補。

Netflix 發言人對上述報導拒絕置評。

Netflix 的低價含廣告的訂閱方案於 11 月 3 日推出,每月 6.99 美元,平均每小時有 4 到 5 分鐘的廣告,每個廣告長度為 15 或 30 秒,在影片內容之前和期間播放。Netflix 對廣告內容會進行篩選,阻止那些不適合的廣告在自己平台上投放。

根據 Netflix 先前和廣告商分享的一份文件中顯示,預估到今年年底,其含廣告的低價訂閱方案獨立觀眾數量將達到 440 萬,其中 110 萬來自美國;到明年第三季,該數字將超越 4,000 萬,其中 1,300 萬來自美國。

含廣告的訂閱方案策略對 Netflix 下半年股價起到提振作用,另外財報的改善也是股價回升的動力。






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