評論：互聯網思維正滲透美國大選

劉漢振(媒體評論員)

按照以往的做法，總統候選人帶競選團隊到處串門，向黑壓壓的人群兜售自己的政治承諾，享受聚光燈和支持者熱切的眼神。但互聯網時代的選民更加以自我為中心，他們更希望與候選人進行零距離、接地氣的生活交流，而不是遠遠地眺望候選人進行閃亮的政治秀。

日前，美國前國務卿希拉莉·柯林頓被爆正緊鑼密鼓地備戰2016年大選，其競選團隊的組成範圍延伸到了硅谷，且據傳谷歌公司高管斯蒂芬尼·漢諾恩將擔任希拉莉競選團隊的首席技術官。看來，希拉莉也深諳美國大選雖然仍舊是一場沒有硝煙的燒錢大戰，但是戰場早已轉移到了互聯網的虛擬空間裏。

奧巴馬在初次競選美國總統時就已經非常重視互聯網和社交媒體。早在2006年，奧巴馬就意識到社交媒體的潛在力量，當時還是伊利諾州新晉議員的他聯繫到Facebook聯合創始人克里斯·休斯，希望在該網站上推廣自己。此后兩年，Facebook用戶數量出現爆炸式增長，休斯也加入奧巴馬競選團隊。憑藉成功的互聯網競選策略，奧巴馬在多個社交網站上發表公開演講、推廣施政理念，贏得大量網民支持並籌得5億美元的經費，最終不僅在黨內競選中戰勝希拉莉，更是在2008年美國總統大選中笑到最后。

2012年，奧巴馬在尋求連任的競選活動中，和對手羅姆尼在社交媒體上展開了激烈的競爭。雙方競選團隊利用社交媒體與選民積極互動，試圖引導輿論走向，為各自的選情爭取一切可以爭取的資源。最終，擁有強大互聯網營銷團隊的奧巴馬再度折桂。兩度勝選的奧巴馬時刻沒有放鬆他的互聯網策略，相反，他的團隊還經常為他在互聯網上的表現出謀劃策。可以，由奧巴馬主政的白宮，如今擁有美國史上最強大的信息技術團隊，成員大都選拔自最成功的互聯網公司。比如，現任白宮首席技術官是前谷歌實驗研究室副總裁梅根·史密斯，其助手亞歷山大·麥吉利夫雷是Twitter前法律顧問，而3月份剛獲任白宮信息技術主管的大衛·李克頓曾經擔任Facebook工程技術主管。

2016年的美國總統大選近在眼前，希拉莉參選也已經被美國媒體視為“萬事俱備，只欠宣佈”的事情。如果，2008年大選之中，希拉莉是互聯網高級玩家奧巴馬的手下敗將，那麼這一次，她似乎已經下定決心向奧巴馬偷師了。用互聯網思維玩美國大選，必須習慣“以選民為中心”的邏輯。按照以往的做法，總統候選人帶競選團隊到處串門，向黑壓壓的人群兜售自己的政治承諾，享受聚光燈和支持者熱切的眼神。但互聯網時代的選民更加以自我為中心，他們更希望與候選人進行零距離、接地氣的生活交流，而不是遠遠地眺望候選人進行閃亮的政治秀。這就是奧巴馬時不時要在社交網絡上分享自己很“二”的自拍照的原因。然而，“以選民為中心”，與其是以選民利益為中心，毋寧是以選民體驗為中心。在現今的互聯網世界，許多用戶買不買一樣品或服務，往往出於一種體驗上的快感，而不是冷靜的理性思維。還記得2014年那場席捲全球的“冰桶挑戰”接力賽嗎？視頻裏的名人被冰水倒頭一澆，就連看客也不禁打個寒戰，用這種方式呼籲捐款是一種多麼酷的體驗啊。如今選民投票的動機也需要這種酷酷的感覺，要爭取到互聯網時代選民手中的選票，候選人需要拿出更有體驗感的東西來，比如“首位黑人總統”、“首位女性總統”等等。

不過，互聯網思維也是一把雙刃劍，玩得好了，花樣層出不窮，人氣風生水起；玩得不好，網友希望他“沒事不要出來嚇人”。最近人氣已經出現勢的奧巴馬炫耀用自拍桿拍照的圖片，就有人他“作踐自己”、“不務正業”，以及“丟掉了美國三軍領袖的形象和威信，簡直是個小丑”。不知道希拉莉的競選將會演出什麼樣的互聯網大戲呢？