Tag Heuer智能表訂單火爆 智能表或為瑞表翻身

劉瓊

一年前還在減、減崗的全球最大奢侈品集團LVMH旗下的瑞士腕表品牌Tag Heuer(泰格豪雅)最近打了個不錯的“翻身仗”，超預期的旺盛訂購使其准備大幅增其一個月前剛剛推出的智能手錶。

由於零售渠道的需求量大增，該品牌計劃將新近推出的智能手錶量大幅提高，且為先保證實體店需求而暫時停止在銷售，最早也要在2016年5、6月才能恢復。同時，2016年年末或2017年年初會推出新版本。

鐘錶觀察人士對《第一財經日報》記者表示，Tag Heuer在智能表探索方面的初步成功或會帶動中低端鐘錶品牌的跟進，但是預計中高端奢侈品鐘錶應該還會堅持自己的原則，或通過更靈活的方式跟進。

智能表訂單超預期

智能手錶興起，使得傳統瑞表生商面臨挑戰，部分品牌開發生相關品。採用Android Wear系統和Intel處理器，基於1963年誕生Carrera款賽車手錶智能化的泰格豪雅Connected Watch在年初巴塞爾表展宣佈后，2015年11月9日正式開售。

泰格豪雅CEO Jean-Claude Biver日前向外媒透露，由於受零售、代理商等歡迎，該智能表訂購已經超過10萬隻，公司要加快生才能應付需求，其量稍后將從目前每周1200隻大幅提高至2000隻。並且為了先應付專賣店和零售店的需求，公司決定暫停網上銷售，預計到2016年的5~6月左右才會恢復。

此外，鑒於這款售價1500美元的Connected單品智能手錶備受歡迎，但目前尚未有太多可定製選項，TAG Heuer正考慮擴充品製作其他系列，包括鑲黃金和鑽石版本，預計在2016年年底至2017年年初推出。

雖然泰格豪雅等瑞表在智能手錶領域可以看得見增長點與市場潛力，但也有業內人士認為，目前對Apple Watch生不了威脅。泰格豪雅Connected的生量即便提升至2000隻，與蘋果Apple Watch還相差太遠。IDC預測，蘋果在2015年第三季度一共賣出了390萬隻Apple Watch，平均每周30萬隻的銷量。

另一方面，智能手錶的市場需求增長，背后也有傳統瑞表行業的衰弱。以在香港上市的瑞表品牌依波路(Ernest Borel)(01856.HK)為例，其日前發布了該集團上市一年半以來的第二次預警，預期全年盈利顯著下跌。截至6月30日，上半年該鐘錶零售集團收入下跌24.0%，從2014年同期的2.718億港元跌至2.066億港元；凈利潤也有24.4%的跌幅，至1021.1萬港元，而2014年同期為1350.7萬港元。

Jean-Claude Biver透露，2014年，遭遇業績困境的TagHeuer豪雅將減，同時裁減46個管理和生職位以及置49個員工於部分失業狀態。當時，隸屬於全球第二大奢侈品集團歷峰旗下的卡地亞也表示，由於市場需求減弱，品牌將會減，具體措施為減少其位於瑞士的一家製表工廠中230名職工的工作時間。

那時，瑞士鐘錶業全球銷售額雖繼續低增長，但其前景不容樂觀。據瑞士鐘錶工業聯合會(FSWI)公佈數據，2014年，其全球銷售額達222億瑞士法郎(約合240億美元)，較2013年度增長1.9%，但2014年上半年，瑞士鐘錶出口額上漲3.1%，下半年則僅為0.8%，其中第四季度甚至出現0.3%的負增長，因此該協會當時宣佈下調對2015年瑞士鐘錶的銷售預期，認為全年銷售額將與2014年持平。

而在2015年，瑞表出口額繼續下降，根據瑞士鐘錶手工聯合會近日公佈的最新資料，2015年10月暴跌12.3%，至20億瑞士法郎。行業數據分析報告中預計，2015年瑞表出口額將出現六年來首次下跌，是瑞表行業繼石英危機后表現最差的年度之一。

能否帶動瑞表智能風潮

Tag Heuer在智能手錶上的探索，以及目前的市場需求表現，能否帶動瑞表智能手錶風潮，使得其他品牌跟進投入？

“一些奢侈品手錶品牌歷經百年依然站在現在的位置，正因為有自己的堅持。它們經歷過經濟環境波動的影響，多次金融危機的衝擊，以及70年代石英風潮對傳統瑞表的巨大威脅。”資深鐘錶觀察人士宋志陽告訴《第一財經日報》記者，其實現在的智能手錶風潮和當年的石英錶、電子錶風潮非常相似，智能技術能多大程度改變對於傳統奢侈品手錶還很難，可能只是其上百來年發展歷程中的另一個“小風波”。

一方面，因為有手機的存在，手錶的計時功能需求已經沒那麼強了，且在連接外界的功能上，與手機可以大面板顯示，功能可以更加強大相比，手錶的致命弱點在於人們不可能將大面板戴在手腕上，智能化需求的顛覆性在高端腕表市場還受質疑。

從消費者而言，智能手錶雖然廣受輿論關注，但智能手錶也意味會隨技術進步快速更新換代，一般的名貴鐘錶消費者期望使用時間較長，而非短時間就過時淘汰。相比而言，人們購買高端瑞表更多是複雜情感因素的集合，比如在高端商務場合，戴一定級別的手錶是個人財富、地位、經歷、工藝欣賞、品味與生活狀態的一種表達。

所以，宋志陽認為，中低端鐘錶品牌或會抓住智能手錶這一增長點，但是中高端瑞表品牌可能會堅持傳統，或者採取比較靈活的方式跟進。比如鐘錶本體的技術工藝不變，但是附件如錶帶上可以增加一些智能元素，而智能錶帶可以較低成本、隨技術升級而方便地替換。

比如萬寶龍2015年年初就推出一款智能錶帶，單獨購買價格親民，只需250歐元(約合人民幣1861元)，但該品牌傳統腕表Time walker Urban Speed UTC和Time walker Urban Speed Automatic的套裝價格卻分別高達3990歐元(約合人民幣29715元)與2990歐元(約合人民幣22268元)。