華為手機歐洲市占急降 小米、OPPO接收

根據 Counterpoint 最新研究資料顯示，2020 年第二季，受到新冠肺炎疫情影響，歐洲智慧手機市場銷售額年減 24%，季減 22%。由於華為智慧型手機無法使用 Google 的 GMS 系統，導致市占率急降。但華為的空缺由 OPPO 及小米填補。

Counterpoint 數據顯示，今年第二季中國智慧手機品牌在歐洲市占率達 35%，前五大品牌中，華為、小米、OPPO 三家合占 32%，去年同期這三家合計市占只有 29%。 

而華為遭到美國封鎖禁令影響，手機無法搭載 GMS 系統，使得智慧手機在歐洲接受度受到打擊，第二季市占率從去年同期的 22% 急跌至 16%。

不過，中國品牌一向以高 C/P 值取勝，華為市占率的流失順利由 OPPO 和小米等新進入者接收，OPPO 與小米第二季在歐洲銷售額分別年增 41% 和 55%。

而俄羅斯方面，華為繼續以 29% 的市占率領先各家手機大廠。值得一提的是另一個中國手機品牌大廠「一加」，因其 7T 和 8 系列的銷售良好的帶動下，使一加在東歐的銷售額年增 128%。

Counterpoint 分析師認為，三星繼續引領市場是因為其多樣化的產品組合和新的產品線，這些產品線可滿足所有價格區間的需求，所以市占率變化不大。

蘋果則因低價策略奏效，iPhone SE 和 11 系列銷售表現佳，使其出貨下滑幅度控制在 14% 相對較輕，變相提升市占率。

華為則因中美貿易制裁，出貨年減 46%。小米和 OPPO 方面即使在疫情大流行期間仍有 55% 和 41% 的年增幅度，主要是因為這兩家廠商以相對高性價比的產品吸引大部分華為的潛在客戶。