調研機構:蘋果iPhone第二季在中國手機銷售猛增225%

調研機構:蘋果iPhone第二季在中國手機銷售猛增225%(圖片:AFP)
調研機構:蘋果iPhone第二季在中國手機銷售猛增225%(圖片:AFP)

調研機構 Counterpoint Research 最新報告顯示,蘋果無懼全球市場下滑,是今年第二季中國手機市場銷量成長最顯著的手機大廠,主要是因為 iPhone SE 價位便宜、 iPhone 11 系列人氣高漲,加上前陣子的降價活動所賜。

根據 Counterpoinit Research,iPhone 在中國第二季通路零售 (Sell-through) 銷量達到 740 萬支,年增率 32%。此數據相當接近實際賣給消費者的數量。

而市占率依舊第一的華為,第二季中國手機銷量則達到 3660 萬支,年增率 14%。這顯示儘管蘋果銷量明顯低於華為,但銷量卻大有進展。

今年第二季中國整體智慧型手機銷量年減 17%,中國前五大手機廠牌中的其他業者 Oppo、Vivo 和小米,銷量均大幅衰減。

另外,根據上海的研究機構 CINNO Research 數據,iPhone 第二季銷量較一年前大增 62% 至 1300 萬支。 CINNO Research 追蹤的是銷售量而非通路零售量 (sell through)。

和第一季相比,則 iPhone 第二季躍增 225%,這固然是因為比較基期低,卻也凸顯出蘋果的強勁復甦。蘋果在疫情爆發初期被迫關閉中國門市,導致 3 月止一季的銷售成績極為慘澹。

Counterpoint Research 表示,價格較低第二代 iPhone SE 也成為中國第二季最熱銷的 3 款 iPhone 之一。

在服務部門方面,蘋果展現韌性。根據 Sensor Tower 的數據,第二季 App Store 的總營收為 44 億美元,較第一季的 46 億美元下滑 4%,但較去年同期增長 13%。

根據 Counterpoint Research 的數據,第二季中國智慧型手機銷量中,有三分之一是 5G 手機,也是全球 5G 使用率最高的地方。

不過蘋果尚未推出 5G 版 iPhone,市場如今焦點都擺在蘋果第一支 5G 智慧型手機 iPhone 12 身上。

Counterpoint 分析師 Tang 表示,蘋果若採取吸引人的定價策略,預估 5G iPhone 推出後很快將能在中國市場大有斬獲,中國消費者深知 5G 手機的好處,中國手機大廠也爭相推出 5G 方案與同業競爭。

Wedbush Securities 分析師 Daniel Ives 指出,6 月和 7 月上旬,蘋果 iPhone 在中國手機市場的需求持續反彈,儘管期間偶遇亂流,但中國乃至於全球市場都準備好迎接秋季 iPhone 12 上市之後,即將湧現的龐大需求。


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