小摩砍蘋果目標價 估iPhone銷量減10%、部分新機延後發布

小摩砍蘋果目標價 估iPhone銷量減10%、部分新機延後發布 (圖:AFP)
小摩砍蘋果目標價 估iPhone銷量減10%、部分新機延後發布 (圖:AFP)

摩根大通 (JP Morgan) 本週發布報告,認為受到公衛事件影響,蘋果 (AAPL-US) iPhone 今年第 2 季銷售將大幅下滑,全年銷量預計年減 10%,部分新機也可能會延遲 1 至 2 個月才發布。

摩根大通也將蘋果目標價由 350 美元下調至 335 美元,繼續維持「增持」評級,蘋果股價週三 (8 日) 收盤上漲 2.5%,報 266.07 美元

摩根大通分析師 Samik Chatterjee 指出,蘋果在大中華以外的零售商店,預計在 5 月中才會重新開放,因此也將第 2 季預計銷售 3300 萬支,下調至 1500 萬支。

Chatterjee 表示,銷售下滑主要是因實體店面關閉,以及流量低等影響,恐怕要到 6 月之後,實體銷售才會恢復正常。雖然線上銷售因此將增加,但仍不足以彌補實體零售管道的不足。

(圖表取自 Apple insider)
(圖表取自 Apple insider)

Chatterjee 認為,新款 iPhone 如期推出的可能性很低,雖然供應商否認生產會有延誤,但考慮到需要一些硬體測試時間,預計新機發布將延遲。目前 4 款新機,可能會有 2 款延後發布,或是仿效 2017 年秋季,當時他們先發售 iPhone 8、iPhone 8 Plus,iPhone X 則延至 11 月才對外銷售。

以全年度來看,Chatterjee 預計 iPhone 的總體銷量將減少 10%,至 1.75 億支。第 2 季的降幅最高,但有望透過第 4 季的成長「部分抵消」。

(圖表取自 Apple insider)
(圖表取自 Apple insider)

Chatterjee 認為,蘋果仍會保持強大,並在 2021 年恢復銷量。此外,除了 iPhone 等硬體設備,蘋果在服務部門等項目也會持續成長,預計所有服務相關部門可取得兩位數字的成長。


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