阿里媽媽發布營銷白皮書 內容為王升級數據為王

和訊科技訊息 3月24日，第三屆阿里媽媽武林大會在杭州西溪舉辦。會上，阿里媽媽發布了《大數據營銷白皮書》，同時對外宣布三大戰略和五項全新的營銷服務。

     阿里巴巴集團coo逍遙子在大會發言中表示，消費者的消費行為越來越碎片化，想通過統一的大入口觸達所有消費者非常困難，“這就要求我們把電商的廣告聯盟，升格成為泛互聯網的廣告聯盟，並且能夠幫助商家在別的場景出現消費資訊。”

“營銷的顛覆性變化已經到來，絕大部分營銷從業者認為過去三年營銷市場的變化比過去五十年還多。”阿里媽媽事業部總經理王華表示，海量關聯數據，加上阿里巴巴完善的交易體系，以及不斷擴大的無線渠道，經過7年阿里巴巴體系的孕育，阿里媽媽正在從一個單純的產品和技術平臺，轉而為商家、為合作伙伴提供更廣泛和多元的營銷服務。

全域營銷時代到來

“跨平臺，跨螢幕，跨渠道，” 阿里媽媽首席科學家薛貴榮將營銷的未來定義為“全域營銷”，即通過大數據整合各類可觸達消費者的渠道資源，建立全鏈路、精準、高效、可衡量的跨屏跨渠道營銷體系。

薛貴榮表示，營銷的本質就是在合適的場景，以合適的方式，建立商家和消費者之間的連接。傳統營銷渠道和在線營銷渠道各有其優劣勢，在移動互聯網時代，需要綜合利用不同渠道的優勢，精準觸達消費者，才能產生真正的效果。

未來屬於數據營銷2.0

在本次武林大會上，阿里媽媽發布了《大數據營銷白皮書》，系統闡釋了商家正在面臨的大數據營銷挑戰，以及應如何對這些挑戰。

“搜尋營銷和程式化購買只是數據營銷1.0，而全域的消費者的互動才是是數據營銷2.0。”王華表示，未來，cmo將成為數字經濟下customer first（客戶第一）的第一責任者。如何從數據維度和舊系統打通讓數據得以流動，如何把握機會推動企業it和mt（marketing technology）的融合，如何和平臺合作打造屬於企業自己的mt戰略，這些問題，不僅對新時代的cmo，也對新時代的企業是巨大的挑戰。

“未來屬於數據營銷2.0，”王華表示，阿里媽媽的愿景是幫助客戶、媒體（包括開發者）、合作伙伴共同升級到數據營銷2.0，“數據營銷2.0是個機會，就像是個大紅包。就像馬總說的，紅包一定是要搶的。”