售價親民化 研調：明年4K電視滲透率挑戰23%

TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示，2015年全球液晶電視出貨為2.16億台，成為繼2013年後再一次出現小幅衰退的年度；WitsView預估，2016年全球液晶電視出貨不會有太多的驚喜，全年規模為2.2億台，年成長1.85%，值得注意的是在4K電視售價更親民的情況下，全球4K電視整機滲透率可望從今年的13~14%跨越兩成門檻，2016年增至23%。

WitsView指出，全球經濟復甦牛步，加上部分市場持續飽受匯率波動所苦，造成整體消費力道下降的情況短期內恐怕難有改善，在這些大環境條件下，WitsView預估2016年全球液晶電視出貨規模為2.2億台，年成長1.85%。

WitsView研究經理林鉦順表示，全球液晶電視市場需求趨近飽合，也牽動品牌的消長。2015年韓系三星、樂金電子仍穩居電視品牌第一、二名，2016年排名依舊不變。中國在線上市場蓬勃發展下，品牌市占率遭樂視、小米等互聯網品牌瓜分，競爭越來越激烈。

另外，六大中國品牌中，2016年三強(TCL、海信、創維)、三弱(長虹、康佳、海爾)態勢將日益明顯。至於日系品牌逐漸式微，除了索尼仍在全球十大電視品牌中力保一席外，2016年夏普等其他日系品牌恐怕淹沒在市場洪流中。

WitsView分析2016年全球液晶電視市場趨勢認為，平均尺寸持續放大與高解析度的盛行將是銳不可擋的全球趨勢；電視品牌廠為改善營收及獲利，對大尺寸產品佈局依然積極。50吋以上的電視出貨比重從去年的18.3%，提升至今年的19.7%，預測2016年有機會來到22%的水準，尤以65吋的普及作為重頭戲。

高解析度發展在入門規格60Hz的產品比重攀升，4K電視售價更親民的鼓舞下，全球4K電視整機滲透率可望從今年的13%~14%，一舉跨越兩成門檻，在2016年來到23%；曲面與OLED陣營在高階電視市場的戰爭仍然最具看頭，三星領軍的曲面陣營跟樂金電子積極推廣的OLED陣營在高階電視市場的戰爭仍是2016年最具看頭的戲碼。