銀髮數位服務商機飲食管理最重要

根據資策會創新應用服務研究所 FIND 團隊公佈的最新調查數據顯示，國內有 85.1% 的上班族會受到網路廣告吸引，點選廣告連結並完成線上購物行為，同時卻也有高達 92.3% 比例的上班族，會因數位廣告的不當干擾，停止使用特定網站或服務；而商機日益壯大的銀髮族需求則以「飲食健康管理」為主。

科技發展改變銷售及行銷模式，隨著新型態媒體服務的蓬勃發展，為因應現代人媒體接觸行為的改變，數位行銷工具除常見的關鍵字、橫幅廣告及業配文，社群平台也成為許多品牌主熱愛的宣傳媒介；資策會創研所分析，因為消費者的喜好變動快速，數位行銷工具的種類也越來越多，掌握目標族群特性並將訊息準確傳達，成為所有業者的挑戰；各世代族群對於數位行銷工具的接受度各有不同，舉例來說， 83.9% 的學生族群最願意接受個人曾經瀏覽過的商品圖片廣告；白領上班族則最能接受可略過的影音廣告，根據調查，有 83.4% 的上班族曾在非強迫的情況下，自願觀看完整的影音廣告，因此除商品或服務自身內容需足以吸引消費者外，與各族群溝通的行銷方式也相當重要。

近年來由於人口結構改變，社會老年人口比例增加，銀髮族商機不可忽視，以國內來說， 55 歲以上人口比例約占 27.6% ，而科技也會改變銀髮新世代的生活模式，根據資策會創研所 FIND 銀髮族數位服務應用需求報告指出，國內 55 歲至 64 歲民眾智慧型手機持有的比例高達 71.1% ， 65 歲以上為 48.2% 。

資策會創研所解釋，目前我國銀髮族數位服務應用需求中，最被重視的為「食」，其次為「住」，飲食類以「飲食健康管理（ 49.8% ）」需求程度最高，居家類則以「跌倒偵測（ 52.5% ）」需求為主，業者可以此類需求為研發目的，提供國內銀髮族有更安全、安心的生活環境。

『新聞來源／NOWnews http://www.nownews.com/』