〈她們這樣投資〉資深媒體人林奇芬：創造不可取代的價值

從記者、總編輯到理財專家；從雜誌、電視到數位媒體，在不同的工作經驗中，累積出無可取代的差異化優勢。

在台灣只要對於投資略有涉獵的人，應該大多都聽過林奇芬的名字：媒體稱她為「理財教母」、多家媒體理財專欄作家、金融投資圈競相邀請的講師，最吸引人的是，不像很多投資專家滿口難懂術語、線圖，她的內容深入淺出且緊扣時事，是許多不熟悉投資的女性、年輕投資者入門導師。

推動理財普及教育多年，林奇芬究竟如何看待投資？「第一優先是投資自己！」她指出，無論是學習進修或工作經驗，都是提高自己價值的方法，「當你擁有無可取代的價值時，財富自然就會來找你！」

其次，才是投資財富。將投資自己所賺來的財富放在正確的地方，可以讓資產更加分。「如果第一項的投資成果不是太好，就更應該用心研究如何投資財富。」這是林奇芬對於投資的看法，也是她自己堅守的原則。

轉戰不同媒體 一步步累積實力

大學念經濟系、研究所讀新聞，畢業後擔任雜誌財經線記者，看似理所當然。但打定主意要在工作中投資自己的林奇芬，卻開始感受到自己的不足，「對於投資理財的一切，我大多只是聽別人說，沒有自己的觀點。」於是，在一次因緣際會下，她轉職進入投顧公司，更加貼近金融市場，也對於如何行銷金融產品有更深入了解。

再接下來，她決定深入了解不同媒體的特性，再轉職進入公共電視台擔任記者，雖然薪水比不上前一份工作，但對林奇芬而言這也是投資，讓她能徹底熟悉電子媒體的運作方式與生態。

到了上個世紀末，「.com」成為最火紅的字眼，林奇芬也敏銳察覺到網路時代的來臨，於是動念找尋轉職網路公司的機會。雖然最後進入雜誌社，但這家新創雜誌屬於當時數位化媒體先行者的 PC HOME 集團，且從數位及學習的角度切入市場，正好結合她原本的專長，很快就在媒體市場打下一片天，在她總編輯任內，並曾連續五年榮獲金石堂書店財經月刊銷售第一名。

如果人生可以重來 會更積極投資

雖然她謙稱這樣的成績是因「正好切入市場的空缺」，但不可否認，這是她長期投資自我的成果。「就是想學習新的東西，所以發現有缺乏的就去補，」體型嬌小、說話溫柔婉約的林奇芬如此定義自己的投資哲學。而在這樣一步步累積自我價值背後，其實必須有敏銳的觀察力與理性的紀律，這也凸顯出她極為強大的內在能量，「只有自己的能力夠強，才是人生最大財富。」

特別是曾多年擔任高階媒體工作者，在她離開媒體組織，成為專業理財作家後，更容易感受到少了名片和媒體光環加持，不斷學習、累積能力的重要性。因此，她保持對於全球趨勢的敏感度、不斷進修、持續寫稿，每篇文章都要求自己言之有物且判斷正確。

有趣的是，儘管被稱為「理財教母」，儘管一手打造出台灣最受歡迎的兩本理財雜誌，但林奇芬卻坦言，其實她一直以「工作」為優先，在工作忙碌之餘，投資只限於共同基金，因為沒時間而對股票卻步。「如果是現在，我會更積極一點，」她笑說，所以她 2016 年出版的《第一份收入就投資》書中，開宗明義就說：「如果人生可以重來，真希望我 20 歲時，就開始投資股票。」

現職：知名理財作家
投資定義：理財就是理人生；第一優先投資自己，投資財富其次
投資哲學：持續學習新知，發現不夠就補足

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