書城20年從1.0發展到4.0：未來的書店到底什麼樣子

2016年，發生了什麼？

2016年，英國脫歐、阿法狗4：1擊敗李世石、川普獲選美國總統；2016年，百貨商超陣亡慘烈，遭遇滑鐵盧。

2016年，我們卻聽到了更多書店開業、更多書店加快速度拓店的消息：方所青島分店、鍾書閣分店、西安曲江書城、言幾又分店、平均12天開一家新店的西西弗分店紛紛開業，在全國的書香版圖上留下了濃墨重彩的一筆。

這一年，我們可以發現，書店1.0已經過去，作為流量的價值，書店2.0已經開啟：以成功的商業地產模式營運的誠品書店、作為文化集合地的深圳書城中心城、以文化旅遊地標著稱的鐘書閣書店、咖啡館模式的西西弗書店以及傳遞生活方式的方所書店都是書店2.0模式的典型代表。那麼，未來的書店3.0，會是什麼樣子的呢？

2017年1月11日,2017年全國書店經理人年會在北京舉辦。本次年會的主題為「尋找未來的書店」,會上，開卷董事長蔣晞亮先生及特邀嘉賓深圳出版發行集團黨委副書記、總編輯陳新亮先生、方所文化處總監徐淑卿女士就「目前互聯網+環境下書店新定位的商業邏輯設計」展開主題分享；開卷副總經理楊偉女士還發布了2016年度中國圖書零售市場分析報告，發布和解讀了2016年度中國圖書零售市場規模和趨勢、市場競爭狀況和年度暢銷書情況，同時根據開卷全球戰略合作夥伴NielsenBookscan和GfKEntertainment提供的數據發布了美國、德國等全球13個國家圖書市場的2016年度數據。

全國圖書零售市場規模繼續保持增長，少兒成市場增長主推力

本次年會上發布的《2016年中國圖書零售市場報告》顯示，2016年，中國圖書零售市場總規模為701億，較2015年的624億同比增長12.30%，延續了2015年的增長勢頭。

從實體書店和網上書店分別來看，渠道差異還是非常明顯。2016年，實體書店渠道同比增長率為-2.33%，出現小幅下降，沒有能夠延續2015年正向增長的勢頭。網上書店在2016年依然會保持30%左右的增長，網上書店銷售的總碼洋也會在2016年超過實體書店的總碼洋。2016年網店增長的主要推動力來自於第三方平台。

在細分市場方面，細分市場碼洋比重少兒（23.51%）超過社科（23.09%），成為圖書零售市場中最大的細分類。少兒類也是細分市場中增速最快的，同比增長28.84%，整體市場的增長幾乎有一半是來自於少兒類圖書市場。此外，文學、語言、教輔等類別也保持了較快速度的增長，同比增長率在10%以上。

2016年虛構類、非虛構和少兒類的榜首書分別是東野圭吾的小說《解憂雜貨店》、龍應台的散文《目送》和《查理九世(26)-雪山巨魔》。

從2016年的暢銷書榜來看，並沒有現象級的暢銷書出現，暢銷書榜單依然以老書為主，這也是2016年圖書市場增速放緩的原因之一。在虛構榜Top100中，僅有4本是2016年出版新書；在少兒榜Top100裡面有11本；在非虛構榜中新書品種達到18種，稍多一些，但大部分也是2015年暢銷熱點的延續之作。

深圳書城20年：從1.0到4.0

深圳出版發行集團黨委副書記、總編輯陳新亮先生指出，從羅湖城到南山城、中心城，再到寶安城，深圳書城模式歷經1.0版本的「超市大賣場」、2.0版本的「BOOKMall」、3.0版本的「體驗式書城」到4.0版本的「文化創意書城」的蛻變。

關於深圳書城，陳新亮先生有如下思考。更加重視體驗：書城點亮城市生活；更加重視公共責任：謀利而不惟利；更加注重供給側改革：從賣書人到懂書人；更加注重書城的文化休閒功能：貼着地面飛行；更加強調創意集聚功能：以創意影響未來；更加注重與互聯網結合：線上線下相得益彰。

深圳書城已成功轉型為城市公共文化服務的提供者，建立了一個集閱讀學習、展示交流、聚會休閒、創意生活於一體，關於文化消費和精神體驗的複合式城市文化生活中心和文化綜合。

方所：想象一個實體書店的可能

截止到目前，方所在全國共有四家門店，分別位於廣州、成都、重慶、青島。

方所文化處總監徐淑卿女士表示，方所作為一個獨特的文化組合，以當代生活審美為核心，以藝文活動為厚基，漸次涉及生活的各個面向，閱讀、生活、藝術、設計、兒童、時尚，逐步打造涵蓋圖書、美學生活、植物、服飾、展覽空間、文化講座與咖啡等的複合式文化場域，提供城市複合式文化公共空間的新可能。

方所作為一個公共文化藝術空間，致力於多元文化及藝術形態的策劃推廣，持續不斷地邀請不同的藝術機構、藝術個體創作，展示具有廣泛社會意義和學術價值的項目實踐，從2011年至今，方所已經成功舉辦超過600場跨界講座活動，榮譽加身，努力前行。

全國書店經理人年會在每年北京圖書訂貨會期間召開，自2002年以來已經成功舉辦過16屆。該項會議已成為行業內一年一度重要、權威的會議。