第四屆GHIS全球家居產業聯合峰會：家居消費升級迎來新風口

2016年12月3日，由紅星美凱龍（01528.HK）舉辦的「第四屆GHIS（GlobalHome-BasedIndustrySummit）全球家居產業聯合峰會」在常州盛大舉行。國際國內400家頂級家居品牌、行業協會與組織、知名設計師以及媒體齊聚一堂，共同探討家居版圖的發展。

這或許是家居圈身價最高的一次聚會，400家家居品牌、A股基本所有的家居上市公司：曲美家居(603818,股吧)（603818.SH），顧家家居（603816.SH），喜臨門(603008,股吧)（603008.SH），好萊客(603898,股吧)（603898.SH），多喜愛(002761,股吧)（002761.SZ），……今天，因為紅星美凱龍，他們聚在了一起。

作為家居流通業第一品牌，紅星美凱龍利用獨一無二的平台優勢匯聚多渠道資源，一直通過深刻的市場研究和戰略創新，推動行業發展變革。今年GHIS峰會的關鍵詞是「綠色環保」和「設計」，這將是家居行業消費升級的大勢所趨。

家居行業洗牌在即

家居行業正面臨前所未有的機遇和挑戰。

近兩年來，紅星美凱龍、曲美股份、顧家家居、好萊客、多喜愛等多家家居企業扎堆上市。業內人士認為，這樣集中爆髮式的上市在家居業還是首次，也反映了市場競爭環境的異常激烈。我國家居行業發展速度已從高速向中高速增長轉變，許多小企業將被淘汰。

紅星美凱龍集團執行董事、副總裁車建芳在GHIS峰會致辭時表示：「我可以大膽預言，綠色環保和設計將會給家居行業帶來一次大洗牌，這是挑戰，也是機遇，可能有的品牌能在這裡彎道超車，可能也會有品牌在這裡掉隊。我們都無法逃避，因為，這是消費升級帶來的大勢所趨，我們不能阻擋這一浪潮，就好像我們不能阻止互聯網的浪潮一樣。」

紅星美凱龍集團執行董事、副總裁車建芳

紅星美凱龍承諾對每個家庭的居家環保負責任，其獨創售前、售中、售後的全方位質量管理體系，努力保障每一個消費者的居家健康。紅星美凱龍聯合中國質量認證中心連續四年評選「家居綠色環保領跑品牌」。此次峰會上，「2016紅星美凱龍推薦家居綠色環保領跑品牌榜單」和「2016紅星美凱龍推薦家居綠色環保入圍品牌榜單」正式揭曉。據紅星美凱龍介紹，此次榜單的評選歷時一年，歷經網絡報名、初選、工廠源頭抽查、終端數據審查、專家評審，最終從參選的368品牌系列中，評選出100個領跑品牌，120個入圍品牌。新一批綠色環保領跑品牌的亮相，無疑將為行業樹立了綠色環保的新標杆。

現場揭曉了120個「2016紅星美凱龍推薦家居綠色環保入圍品牌」

現場揭曉了120個「2016紅星美凱龍推薦家居綠色環保入圍品牌」

此外，現場400家品牌正式承諾加入綠色公約，與紅星美凱龍一起，對每個家庭的居家環保負責任。「我們承諾售出的每一件產品符合綠色環保標準；我們承諾一旦發現產品不達標，自願接受紅星美凱龍的處理措施，包括下架、閉店、終止合作等；我們承諾，對每一件綠色環保不達標產品「退一賠三」。居家環保，沒有旁觀者。讓我們一起引領綠色環保家居的發展！」車建芳與眾多家居大佬一起發表綠色宣言，鏗鏘有力的誓言響徹會場。這也是目前整個家居行業內規模最大、規範最嚴格的綠色環保宣言。

現場約400家家居品牌代表一起加入了綠色公約，並發表了綠色宣言

消費升級帶來新風口

隨著消費者的經驗日益豐富以及可支配收入日益增長，他們越來越傾向於購買更優質而非低價的產品，這是大勢所趨，必將提升整個行業的銷售額。此外，對更多便利消費（如交付安排、在線零售、售後服務相結合的一站式購物體驗）的需求的不斷增長，也將可能使得如紅星美凱龍這樣受到廣泛認可的連鎖營運商從中獲益。

新中產階級崛起背景下的消費升級已經全面深刻影響了衣食住行各個行業，以家居行業為例，消費者在購買家居產品時不再是迷戀大牌和爆款，而是更關注設計審美和綠色環保。他們願意為好的設計支付溢價，同時將綠色環保列為挑選家居時最重要的條件。綠色環保已然成為了家居行業變革的風口。

IDG將消費升級看做三大重點投資領域之一。統計數據稱，2005到2010年，私人消費對GDP的增長貢獻僅有32%，而在2010-2015年，這個數據已經攀升至41%。阿里研究院還發布了一組數據，預計未來5年投資和凈出口在GDP增長的貢獻占比上還將繼續減少，而私人消費卻將不斷增長，達到48%。

追求品質已經逐漸成為很多企業的首要原則。這種品質化不僅僅是品質保障，而是讓產品去探尋和觸發消費者心中的審美意識，用品牌塑造與消費者的價值選擇互動。紅星美凱龍以提升居家品位為己任，專注洞察中國人的家居生活30年，不斷設計出新的風格、新的場景與新的生活形態，為每一位中國人打造愛與美的生活方式。

家居品牌抱團破局

紅星美凱龍是家居行業當之無愧的領航者。

中報顯示，今年1-6月，紅星美凱龍實現營業收入44.08億元，同比增長3%；公司擁有人應占核心純利為13.18億元，同比增長10.4%。截至6月30日，紅星美凱龍共經營181家商場，覆蓋全國27個省、直轄市、自治區的129個城市，商場經營數量是第二名與第三名之和。紅星美凱龍在GHIS峰會現場透露，其商場數量年底即將突破200家。在實體零售行業增速放緩的大環境下，紅星美凱龍實現逆市上揚。

今年六月，大公國際資信評估有限公司確定上海美凱龍投資有限公司的主體長期信用等級維持AA+，評級展望維持穩定。其在報告中指出，紅星美凱龍家居商場規模仍保持行業領先地位，具有很高的品牌知名度和較強的營運能力，各類物業出租率保持很高水平。

當規模越來越大，能不能引領綠色環保和設計的潮流，將決定在未來5到10年裡能走多遠。

紅星美凱龍迎來快速發展，品牌合作夥伴功不可沒。一直以來紅星美凱龍倡導合作共贏模式。藉助家居流通業第一品牌的公信力和市場洞察力，幫助行業品牌打造市場一流競爭力和影響力。

今年六月，紅星美凱龍正式宣布將實施「1001戰略」，在實體拓展到1000家的基礎上，打造1個互聯網平台。紅星美凱龍將聯合泛家居行業共同打造1個商業生命共同體。以家為核心，為中國的中產階級提供包含產品、服務在內的家庭生活全套解決方案。

紅星美凱龍董事長車建新

「品牌聚集效應靠的是行業合力，只要大家齊心協力，便可以共同做好『泛家居』這篇文章。」紅星美凱龍董事長車建新指出，行業品牌必須抱團、整合資源，尋求創新突破。他也同時表示，未來紅星美凱龍將繼續以產業變革時代先行者的角色，引領中國家居行業穩健前行。