熱門遊戲大賣 然美國9月遊戲銷售意外年減6% 今年難以振作

微軟《最後一戰：瑞曲之戰》熱銷，但難改9月銷售頹勢。(圖取自官網)

即使有萬眾矚目的當紅大作《最後一戰：瑞曲之戰》(Halo: Reach) 撐腰，也無法挽救電視遊戲產業 9 月出現的頹勢。

研調機構 NPD Group 指出，9 月電視遊戲軟體零售額意外萎縮 6%，報 6.14 億美元。投資人和分析師們原本懷抱希望，認為 9 月遊戲銷售將是慘澹一年間，表現較為優秀的月份，然如今實際數據卻是令人震驚。

《最後一戰：瑞曲之戰》發行首日創下 330 萬套，令人印象深刻的銷售佳績，足以媲美前兩代系列作《最後一戰 3》和《最後一戰 2》，然而市場上顯然缺少新遊戲大作，無法刺激消費者掏腰包購買。

NPD 集團分析研究遊戲市場銷售景況，然集團近期改變了報告型態，不再提供個別軟體或者主機硬體的銷售數量。因此當月其他大作，如美商藝電 (Electronic Arts Inc.)(EA)(ERTS-US)的《FIFA 11》和艾提視暴雪 (Activision Blizzard Inc)(ATVI-US) 的《蜘蛛人：破碎次元》(Spider-Man: Shattered Dimensions)等等，目前很難確定實際銷量。

NPD 試圖穩定市場，表示包括二手遊戲銷售、遊戲租賃、網路遊戲註冊服務和數位下載等等，今 (2010) 年上半年的整體遊戲消費者支出報告，將在明日出爐。

NPD 分析師 Anita Frazier 指出：「雖然產業零售數據較前一年同期下滑，但重要不可忽視的是，許多遊戲內容乃以網路數位方式售出，異於以往傳統的零售管道。月度遊戲銷售數據，確實反映出軟硬體和周邊產品的銷售情況，但未包括數位銷售成績。」

數位和其他網路銷售正在成長，但不足以消弭上個月的明顯放緩景況。原本分析師普遍預期，可稱為產業晴雨表的遊戲軟體銷售，在 9 月將可上升 4% 之多。

硬體銷售同樣面臨嚴峻處境，但市場已有心理準備。索尼 (Sony Corp.)(6758-JP)(SNE-US) 一年前調低遊戲主機 PlayStation 3 售價，整體主機銷售額減少 19% 至 3.83 億美元。全面性來看，目前主機銷售額仍落後一年前 8%。

然而微軟 (Microsoft Corp.)(MSFT-US) 的 Xbox 360 主機逆流而上，迎戰整個產業的逆風，至今銷售額仍節節上升。

Frazier 表示：「Xbox 360 主機的銷售，和去年同期相比呈現正面增長，9 月更是今年以來表現最優秀的月份，銷售額有望年增 34% 之多。」

分析師們目前相信，遊戲業界已沒有任何機會，在年底前令年比銷售額由負返正。

由年初至今，遊戲產業銷售額較去年縮減 8%，遊戲軟體銷售同樣年減 8%，硬體主機銷售則下滑 12%。

分析師指出：「在負面趨勢逆轉之前，估計投資人將繼續保持場外觀望。我們認為 2011 年將是遊戲商光明正向的一年，但投資人可能得耐心等待反彈證據。」