高價不再是阻力 蘋果營運長：中國成上季財報關鍵

上海Apple Store。(圖:維基百科)

蘋果周二 (19 日) 公布年度第 3 季財報成績耀眼，營收高達 285.7 億美元。而公司營運長庫克 (Tim Cook) 在記者會上表示，中國市場在該季表現上，扮演「非常關鍵」的角色。

蘋果上季在美國地區營收居冠，達 101.13 億美元；在歐洲地區營收居次，達 71 億美元。而包括中港台三地的亞太地區營收，則較去年同期激增 6 倍至 63.3 億美元，緊追在後。日本地區營收則為 15.1 億美元。

《TechCrunch》報導，庫克表示，中國地區上季營收占了 38 億美元，且現行會計年度前 3 季累積營收達 88 億美元。僅管他謙稱，蘋果還沒學會如何在中國市場發揮「完美表現」，但庫克指出，1 年前沒有人相信，中國市場營收會在這麼短的期間內達到目前比重，即便該國人口居全球之冠。

蘋果直營零售商店 Apple Store 在中國拓展速度，在全世界市場居首；且商店的平均來客流量及營收也傲視其他地區。

庫克進一步解釋，蘋果今年度前 3 季營收成長由 iPhone 帶動，銷量翻 5 倍激增，使得累積營收達 88 億美元；而這段期間，iPhone 在中國銷售額同樣年增 5 倍，是這 88 億美元營收的主要推手。遑論 iPhone 在該市場目前只有中聯通 (0762-HK) 一家通訊服務商代理。

蘋果產品在中國，被視為是如同精品般的高價商品。一支 iPhone 4 售價 5999 元人民幣，高居中國家庭平均年收入的 1/4。庫克坦言，蘋果需要說服中國民眾花更多點錢，來購買品質更好的產品。但看起來蘋果正做得不錯。