〈分析〉iPad Mini大啃9.7吋「蘋」板Q4需求

(圖片翻攝自蘋果英國官網)

分析師預期「競食效應」下，蘋果（AAPL-US）iPad Mini 大賣會分食蘋果 iPad 家族標準尺寸平板電腦的銷售量。根據科技博客《Tech-thoughts》的分析師 Sameer Singh 統計發現，Mini 的上市奪走消費者對其它 iPads 產品原有的需求，而 Mini 推出所創造出來的新需求，應只有 300 萬台。

所謂的「競食效應」（Cannibalization effect）指同一家公司推出與原有產品相近的商品，結果其市場需求來自於原欲購買同公司產品的消費者。在蘋果的例子中，是指原欲購買 iPad 標準尺寸款的買家，部份轉向購買 iPad Mini，而吸引蘋果迷改買 Mini 的原因，不外乎是價錢及外型輕巧等等考量。

根據 Singh 的計算，iPad Mini 會瓜分蘋果 9.7 吋標準平板的銷量，競食率高達 50% 左右，意謂 iPad Mini 買家當中，有五成來自原欲購買 iPad 標準尺寸平板的消費者；倘若沒有 7.9 吋的 Mini，這些人就會回頭買標準螢幕尺寸的 iPad 平板電腦。而 Singh 預估的這項數據遠高於一般專家預估的競食率 10-20% 之間。

Singh 預料蘋果今年第 4 季會賣出 2270 萬台 iPads，另外有 600 至 700 萬台是 iPad Mini，加上競食率 50% 的估值，料 Mini 推出後，並未因此吸引許多新客購買，僅額外刺激 300-350 萬台的 iPad Mini 銷量。 這對蘋果毛利而言，可能會是警訊？

過去市場傳言 iPad Mini 的毛利不如標準尺寸的 iPads，所以 Mini 分食標準尺寸款的比例愈高，蘋果營收獲利受影響程度就愈高。不過調研機構 IHS iSuppli 上月發佈的統計則令人跌破眼鏡，蘋果 iPad Mini 毛利率竟大於標準尺寸的 iPads。

不管毛利率孰優孰劣，可以確定的是，小尺寸平板會愈來愈夯。IDC 稍早預測，明年平板電腦銷售，有高達六成以上為 8 吋或更小的平板。這樣的成長率估值頗為驚人，尤其 2012 年較小尺寸的平板電腦銷售僅佔所有平板商品的 33%，當然蘋果推出的 iPad Mini 功不可沒，推升這波小尺寸平板需求，並與亞馬遜的新版 Kindle、Google Nexus 7、和 Barnes & Nobles 的新款平板 Nook 爭奇鬥豔。

Singh 同意低價是較小尺寸平板的一大優勢，倘若蘋果能解決供貨問題，iPad Mini 可望成為 iPad 家族當中最熱賣的商品。

不過無論 iPad Mini 分食 iPad 的比率為何，可以確定的一點是，蘋果第 4 季平板電腦銷量將創新高，打破今年第 2 季 1700 萬台 iPads 的紀錄。《Tech-thoughts》分析師 Singh 估計第 4 季 iPad 家族銷量可望增至 2750 至 2900 萬台之間。