蘋果高利潤不保？iPhone 5首月銷量只占所有iPhone 68%

iPhone 5。(圖:蘋果官網)

《AllThingsD》周一 (3 日) 報導，蘋果 (Apple)(AAPL-US) 新一代智慧手機 iPhone 5 開賣首月銷售表現，遭前代產品瓜分情況更加嚴重，恐侵蝕蘋果引以為傲的高利潤。

報導引述市場研究公司 Consumer Intelligence Research Partners (CIPR) 調查，iPhone 5 開賣首月銷量占所有 iPhone 銷量的 68%，遠低於前代產品 iPhone 4S 開賣首月銷量占所有 iPhone 銷量的 90%。

換句話說，蘋果在 iPhone 5 上市初期賣出的舊機款 (即 iPhone 4/4S)，比在 iPhone 4S 上市初期售出的舊機款 (即 iPhone 3GS) 還多，且售出更多硬碟容量較低的機款。

報導指出，這意味蘋果賣出的大量 iPhone 當中，更多是售價較低的機款。若這演變成趨勢，將逐漸壓低 iPhone 的平均售價 (ASP)，進而衝擊蘋果著名的高毛利。

CIRP 共同創辦人 Michael Levin 表示，平均售價被壓縮，自然會導致毛利遭擠壓。這對蘋果股東來說是一大恐懼，因為手機市場越來越競爭。

他說，蘋果最近幾季還維持健康的高利潤，甚至有時利潤還成長，對於像蘋果這樣規模龐大且市占強的企業前所未見。不過隨著 iPhone 5 推出，蘋果利潤可能已開始下滑。

蘋果股價近月收盤連續線圖