Pokémon GO不僅任天堂受惠 還救了日本麥當勞

專欄作家伊馬仕撰文指出，任天堂推出的AR游戲「寵物小精靈」（Pokémon GO）爆紅，不只帶動該公司的股價在短短半個多月內飆升逾倍，同時令其他企業也受惠。這篇文章具有一定的借鑒意義。

以日本麥當勞（McDonald"s Holdings Japan）為例，其營業額已連續倒退7年，2014及2015年更錄得虧損；不過，受惠於推出Pokémon開心樂園餐，其股價在上月15日開始攀升【圖】，在19日更一度最多抽升逾23%。

日本麥當勞其後亦公布與任天堂合作，成為Pokémon GO首個贊助商，把旗下約3000間分店作為游戲的「戰斗」或「訓練」場所，透過其「贊助場地」（sponsored locations，讓旗下商店等地點成為游戲場地）來帶旺人流。

贊助場地成新商業模式

雖然日本麥當勞的股價近日已重返「Pokémon效應」前水平，但參考其截至今年6月底止業績，第二季純利報3億日圓，扭轉連續7季虧損的頹勢；期內，營業額按年亦回升19%，至527億日圓，兼創近兩年來新高。

日本麥當勞指出，7月份的收入增幅進一步顯著擴大，上升27%，主要是受惠於Pokémon GO成功吸引更多的人流。

可以預期，一旦Pokémon GO這種收取企業費用作為「贊助場地」的商業模式興起；有理由相信除了為更多手游開發商開拓更多的利潤外，亦將為不少零售/消費企業帶來翻身的契機。（文章來源：hkej）