沃爾瑪在陸拼展店 擬增開高檔「山姆會員店」

精實新聞 2013-12-30 09:45:01 記者 陳苓 報導

沃爾瑪(Walmart)的中國區新主管計畫加快旗下高檔商店「山姆會員店」(Samˋs Clubs)的展店腳步，好重啟大陸的營運表現，抵銷美國市場的停滯業績。

金融時報和華爾街日報報導，中國沃爾瑪執行長Greg Foran表示，明(2014)年計畫在大陸新開兩家山姆會員店，之後將加快設點速度，希望未來六、七年間，山姆會員店的擴店速度能提高到每年增開10家新店。

山姆會員店鎖定大陸大城市的富裕客層，會員每年需繳納會費150元人民幣。店內商品單價較高，有許多進口貨品。Foran指出，沃爾瑪購物廣場(Supercenter)的客戶僅有1成開車前來，山姆會員店顧客的開車比率高達9成，他們一個月或許只來一次，但會一口氣購足月內所需商品；這些人購物頻率較低，可是每位客戶購買商品的總值高了許多。

沃爾瑪在大陸約有400家商店，其中山姆會員店僅佔10家。該公司最近宣布將關閉15-30間位置不佳或規劃不良的商店，未來3年(2014-2016年)至多將在中國二三四線城市設立110家新店面、預計將創造將近19,000份新的零售工作機會。沃爾瑪1996年進入中國市場、於深圳設立第一家購物廣場/山姆會員店。

MarketWatch 10月初報導，該公司打算在大陸透過併購來拓展市佔率，沃爾瑪亞洲部門執行長Scott Price表示，沃爾瑪不打算執行大規模的併購案、一口氣新增100家門市，相反地，該公司打算合併在本土市場耕耘超過10年之久的零售業者。他並說，沃爾瑪希望建立最低價的零售商形象，每家零售門市的500項主要商品都會比方圓兩公里內的任何商家便宜。訊息人士透露，擅長上網比價、在傳統零售店討價還價的大陸消費者目前並未把沃爾瑪視為撿便宜的去處。