研調：今年全球智慧手機銷量估年增7%，成長續趨緩

MoneyDJ新聞 2016-06-15 記者 新聞中心 報導

根據Gartner預估，今(2016)年全球智慧型手機銷售量將成長7%，達15億支，低於去(2015)年14.4%的成長率；2020年智慧型手機銷售量將逐步增至19億支；未來全球智慧型手機銷售恐將持續趨緩，無法再出現兩位數的成長。

Gartner指出，目前智慧型手機銷售已在北美、西歐、日本、亞太等成熟市場達到90%滲透率，不利於未來成長前景；此外，這些地區使用者更換或升級手機的頻率，也不如過去幾年那樣頻繁。Gartner研究總監Roberta Cozza表示，在成熟市場，頂級手機的使用生命周期延長到2.5年，未來5年內也不會有太大改變。

Gartner也指出，通訊服務供應商(CSP)已不再透過補貼款每兩年提供用戶一支「免費」手機，造成手機升級週期不一。另一方面，蘋果(Apple)等廠商則推出升級方案，僅僅相隔12個月就提供使用者新的硬體設備；Roberta Cozza認為，這些方案並不適合所有人，因多數手機使用者都願意用個兩年或比以前更長的週期，尤其當技術更新開始趨緩而非呈現跳躍式進展，這樣的傾向就更加明顯。

在新興市場方面，頂級手機平均生命週期落在2.2年至2.5年間，基本款平均生命週期則在3年以上。Roberta Cozza認為，撒哈拉沙漠以南之非洲地區的智慧型手機銷售量，在去年首次超越功能手機，只要廠商能說服使用者升級智慧型手機，此區域絕對是一個具有吸引力的市場。

在印度市場方面，Gartner研究總監Annette Zimmermann指出，印度市場具有最高成長潛力，去年功能手機總銷售量達1.67億支，占印度整體行動電話銷售61%。Gartner推估，今年印度將賣出1.39億支智慧型手機，年增29.5%；印度手機平均售價仍低於70美元，而今年整體智慧型手機銷售額，預估將有約半數由價格低於120美元的智慧型手機所貢獻。

在中國市場方面，於2014年創下16%的成長紀錄後，去年中國智慧型手機銷售呈現持平態勢。Annette Zimmermann指出，中國智慧型手機市場已見飽和且高度競爭，預料未來5年都不會有太多成長空間。去年智慧型手機占中國整體行動電話銷售額95%；與印度類似的是，平均售價下滑將會讓更多人有能力購買智慧型手機。

另外，Gartner預測，到2018年至少會有一家非傳統手機製造商躋身中國前五大智慧手機品牌。Annette Zimmermann分析，中國大陸網路公司已開始加碼投資行動裝置硬體開發、平台與配銷，希望藉此擴大用戶數量，提升使用者忠誠度與投入程度。