Garmin動能來自戶外健身產品，PND比重下降

精實新聞 2013-11-22 08:05:10 記者 陳祈儒 報導

全球導航與衛星定位大廠Garmin（台灣國際航電）今年第三季（截至9月28日止）繳出亮麗的財報，其中運動健身、戶外休閒等非汽車導航產品的營收占比已突破5成。Garmin亞洲區行銷協理安志東（如附圖）表示，今年Garmin已經不是單純的GPS導航公司，而是轉變成為一個全方面的Fitness等戶外休閒、健身運動的公司。從會計年度第三季財報更可以看出Garmin已經在轉型，該季總營收為6.64億美元，其中非汽車導航產品已占總營收50%，並且較去年同季非汽車類產品營收年增12%；以營業淨利來看，第三季有65%比例的淨利來自於非汽車導航產品。

安志東指出，Garmin在全球的PND汽車導航領域中是第一大，例如在美國、台灣PND市場皆有70%的市占率。但是除了汽車導航之外，Garmin在非汽車導航領域已經占到營收的一半，而且比重的趨勢還在升高之中。但是這樣的轉型趨勢並非一蹴可幾，安志東說，Garmin投入戶外休閒（Outdoor）、運動健身（Fitness）市場已經10年了，Garmin早就是戶外與休閒市場上的領導品牌。

在Garmin的第三季財報中，除了汽車/行動（Automotive/mobile）營收年減16%，運動健身（Fitness）類營收年成長25%，Marine（航海）類營收年增24%，航空（Aviation）類營收年增15%，另外戶外休閒（Outdoor）類產品則因去年同期基期較高，營收為年減4%。

儘管第三季戶外休閒類產品營收下滑，然戶外休閒產品毛利率與營益率分別是69%與44%，跟整體毛利率的55%、整體營益率的24%相比，獲利率表現較好。預計2014年在新的攝影機產品VIRB推出後，可刺激該類產品的營收成長。

在運動健身類產品上，受惠於自行車運動記錄產品的銷售，刺激該類產品第三季營收年增25%；運動健身類產品毛利率與營益率分別是61%與33%，亦比整體毛利率、營益率表現要好。近期再推新款EdgeTouring自行車記錄器與運動腕錶Forerunner 220與620。

展望2014年，全球PND汽車導航市場已經飽和了，所以產品的多元規劃是必要的。Garmin目前在戶外休閒、運動健身、航空（aviation）與航海（marine）、PND汽車導航市場平均版面，所以不容易受到單一產業衰退的影響。

相對於近年台灣科技業者偏重在微笑曲線的「品牌」、「零組件」兩端作版面，Garmin從產品的開發設計、零組件的採購規劃、一直到組裝與行銷，都不假他人之手，所以安志東指出，Garmin自然不會做出「Me too」的產品出來，所以自然沒有跟其他廠牌重疊性高的產品。

舉例來說，Garmin新推出的VIRB運動型攝影機，也是一個新興起的商機；2012年全球運動型攝影機銷售量約250萬台，預計今年銷售量可達500萬台，2014年則可望達800~1,000萬台的規模。安志東指出，憑藉著Garmin在戶外定位導航與運動腕錶的領先地位，未來Garmin開發運動型攝影機的潛力更高。