貝索斯2.5億美元收購華盛頓郵報“別有用心”

張 涵；李婧姝

沒有人能預料到年輕的亞馬遜掌門人會一舉收購有135年曆史的《華盛頓郵報》，《紐約客》甚至戲謔稱貝索斯收購華郵是“在網上不知道點錯了什麼鍵”。

北京時間8月5日晚間傳出的一則消息迅速引發全球互聯網和傳媒業界大討論——亞馬遜創始人傑夫·貝索斯(Jeff Bezos)以個人名義，用2.5億美元收購華盛頓郵報公司的報紙資。這項交易涵蓋其旗艦日報《華盛頓郵報》及其他出版業務，如《Express》、《The Gazette Newspapers》、《Fairfax County Times》、西班牙周刊《El Tiempo Lati》和Greater Washington Publishing出版業務等。

互聯網巨頭貝索斯以不到百度收購91助手八分之一的價格，就拿下這份揭露水門事件醜聞令尼克鬆總統下台的百年大報，而業界討論的焦點在於貝索斯收購華郵目的何在？他的互聯網行業背景又能如何幫助這份傳統紙媒進行“基因突變”浴火重生？

一家互聯網公司研究人士向本報表示，貝索斯此次收購意圖明顯與亞馬遜整個業務鏈相關，用其個人公司收購只是為了減小市場反應。她向本報表示，亞馬遜作為內容渠道商毫無疑問是整條業鏈的下游，收購華盛頓郵報這類高質量內容上游企業非常符合邏輯。

“目前互聯網行業中的共識在於內容在不遠的將來會非常值錢，而貝索斯對華郵的投資正是證明了這一點”。上述互聯網分析人士表示。

復旦大學新聞學院媒介管理學副教授朱春陽向本報表示，目前來看亞馬遜與華郵的合作更像是內容與渠道的整合，是否可以做到有效整合，關鍵在於亞馬遜對於其用戶池的開發利用。“亞馬遜與其用戶之間是具有互動的強關係，而傳統媒體與其用戶之間是弱關係，而如何讓報紙與其用戶之間形成強關係，這才是讓傳統媒體起死回生的方向。”

貝索斯多次在公開場合表示，紙質報紙將會在20年內滅亡，而變成一種可能在“一些飯店提供特殊服務的奢侈品”。那麼如何使這一過時的奢侈品實現盈利？分析顯示，平板電腦上的內容整合或許成為貝索斯如意算盤中的一環。貝索斯此前的表態或許露出一些端倪。不久前他接受採訪時表示，“目前沒有人在網上願意為新聞付費，除了在平板電腦上！”

然而，上述互聯網分析人士向本報指出，目前亞馬遜各類內容平台已經存在，真正實現盈利轉型的紙媒並不多，單純通過現有渠道合作很難生利潤。朱春陽也表示，此類以內容與平台融合為目的的收購前景並不好，例如華納和AOL之間的合併在實踐上遭遇了失敗。

貝索斯收購華郵可能更看重長期效應。貝索斯個人投資公司Bezos Expeditions的資列表顯示，貝索斯更注重長投資。他投資過終身教育平台 TeachStreet，圖片編輯解決方案提供商 Aviary，工業機器人Rethink Robotics，鄰里私密社交 Nextdoor，這些項目均難以迅速實現盈利增長。