淘寶縣域網購暴增87%：開始進村刷墻做廣告

新京報訊 (記者劉夏)淘寶網日前發布的一份《縣域網購發展報告》引發了各界關注和熱議。報告稱，去年我國縣域地區淘寶購物消費較上一年增長了87%。淘寶也開始進村刷墻做廣告。

網購花費最多前十地區被江浙包攬

7月29日，淘寶網發布《縣域網購發展報告》。這份對2006個縣域地區的網購數據的統計分析報告顯示：去年，我國縣域地區共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達1790億元，比上一年增長了87%。

而縣域的人均網購花費、網購次數，已經超越一二城市。報告稱，去年我國縣域地區平均每人網購花費5628元，一二城市僅4700元；前者人均網購54次，遠超一二城市的39次。

報告顯示，從年人均花費上來看，福建清流縣最高，2012年的人均花費達到了2萬元；其次是西藏貢覺、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河、廣東普寧，浙江的永康、文成和河北葉城，人均年花費都在1.1萬以上。

在報告所涵蓋的地區中，2012年淘寶購物花費最多的地區是浙江的義烏，成交金額達34.4億，其次是江蘇昆山、常熟、江陰等地，前十均被浙江和江蘇兩省包攬。

縣城存“一人購買多人享用”現象

上述數據及排名一經發布，立即在網絡上引發熱烈討論。新浪微博一網友表示認同報告內容，“說白了是因為小縣城購物不方便，很多玩意不好買。”

但也有用戶稱“正是因為縣域網購不發達，很多人不了解網上支付，就找會網購的朋友代買，造成單人購買力強的假象。”

對於“縣域人均網購力量要高於一二城市”的現象，淘寶報告中分析認為：部分網購滲透並不高的地區，人均花費反而要比滲透率高的地區更多。因為存在“一人購買多人享用”的情況。此外，網購所提供的價格優勢、豐富的商品給相對落后地區帶來的刺激也是重要因素。

“網絡零售帶來的不僅是購物便捷，更是與一二城市消費者的同等待遇和機會。”淘寶解釋稱。

淘寶還提出，縣域網購消費所呈現令人振奮和意外的數據，仍是受到抑制后的結果。“縣域地區將是未來網絡零售以及整個經濟市場的另一片藍海。”

淘寶在遂昌縣做院墻廣告

與報告數據相對應的另一個熱點是“淘寶進村”。院墻從來都是農村市場最好的戶外廣告牌，日前有媒體報導稱，在浙江省遂昌縣，淘寶開始刷墻了，“生活要想好，趕緊上淘寶”、“打工東奔西跑，不如創業淘寶”。淘寶方面承認了此次營銷活動。

據介紹，遂昌縣是國內著名的“淘寶縣”，在這裏，誕生了1200多家淘寶店，其中信譽皇冠以上的就有20多家。去年總銷售額已達上億元。在《縣域網購發展報告》中，遂昌縣成為最愛使用淘金幣的地區，76%的用戶使用了淘金幣。

但也有網友稱，不光淘寶進村，還需要快遞也進村。“之前看過一個差評，說自己是農村的，快遞送到另個村就走了，自己還要坐車來回收快遞，車費比快遞和貨物費合起來還貴，然后就給差評。賣家表示無語。”

淘寶在報告中也指出，從一二城市和縣域地區的網購發展來看，現有互聯網和物流體系的落后在相當程度上限制和抑制了縣域地區的網絡消費。隨兩者的發展，將極大釋放中國縣域地區的網絡消費潛力，向“消費無差別”邁進。