樂視阿里角逐智能電視作業系統：新老勢力首戰

PC作業系統爭霸成就了微軟，手機作業系統爭霸，安卓，蘋果iOS以及微軟WindowsPhone、塞班等正激烈博弈以實現最大的商業價值，隨大屏智能化，智能電視作業系統爭霸拉開大幕。

“有專門做智能電視作業系統的刷機廠商已經拿到了融資，這塊市場的潛力也開始得到了關注。”昨日，一位智能電視企業負責人向南都記者如是慨嘆。

7月23日，阿里剛正式發布阿里智能TV作業系統，樂視則不斷強化自己的樂視智能TV作業系統，以盒子與超級電視對既有和新增市場持續發力。

電視業的競爭不再單純是硬件之間的競爭，而是轉變為以作業系統、內容、軟件為平台的運營模式之間軟實力的較量。“作業系統是應用互動價值的關鍵一個環節，也是新老勢力交鋒的第一戰。”有分析指，目前各家開始推開放性的作業系統，智能電視一樣可以刷機，如果某一作業系統可以規模上量，這和PC、手機類似，都將蘊含巨大的商業價值。”在此背景下，百事通、樂視們正在以盒子或者電視的方式搶佔客廳終端。

作業系統的能量

7月中旬，小米董事長雷軍志得意滿地宣佈小米手機今年上半年的銷量為703萬台，營收132億元。截至目前，小米手機的整體銷量達到1422萬台，達到這一數字小米僅僅用了一年半的時間。

小米手機之所以獲得如此之大的成功對離不開MIUI系統。據小米品總監陳福祥對媒體透露數字，MIUI的裝機量達到了2200萬台，“在原有的基礎上，我們多了將近800萬的刷機用戶。”“在與傳統手機廠商的對壘中，小米的成功離不開MIUI”，互聯網分析師劉興亮認為。

同樣，在智能電視領域，操縱系統也正發揮威力。

作為跨界代表，樂視超級電視成為焦點，低價、硬件規格等僅僅是一方面原因，另外一方面同樣在於樂視的智能TV作業系統。據樂視方面介紹，樂視的智能TV作業系統歷經3年由超過400人的研發團隊打造，“全部基於互聯網研發，一切圍繞視頻化，圍繞用戶的全環節一體化開發。”樂視CEO賈躍亭說，“截止到今天，所有硬件廠商的UI系統僅僅是一個案頭而已，它的硬件賣出去之后，整個公司能夠和用戶之間生的交互通道非常少，而樂視智能TV作業系統其實更像一個網站，有大量和用戶交互的介面，而不是一個普通的硬件案頭。”

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，電視業的競爭不再單純是硬件之間的競爭，而是轉變為以作業系統、內容、軟件為平台的運營模式之間軟實力的較量。”[NT:PAGE=$]

在這一背景下，阿里也不甘寂寞。7月23日，阿里巴巴集團正式發布阿里智能TV作業系統，並聯手華數傳媒推出搭載該系統的第一代盒子品。阿里TV作業系統將打通電視、機頂盒、手機等終端，並接入電商、互聯網支付等功能。分析指，阿里“盒子”是在為作業系統輸出探路。

大數據時代客廳終端價值凸顯

作業系統的能量不僅僅是推動銷量。調研機構中怡康預測，2013年電視整體銷售量將突破4300萬台，智能電視的銷售量將突破2600萬台，比2012年增長1倍多。隨智能電視的不斷上量，其蘊含的商業價值也在膨脹。

樂視和百視通是較早以盒子發力智能電視的企業之一，今年樂視發布了其超級電視，更是樂於推廣其智能作業系統。“目前的智能電視多為Android原生系統，為手機和觸摸操作而生，這並不適合遠距離看的大屏電視和遙控器操作。我們開發的智能TV作業系統，是專為電視而生。”Letv作業系統負責人黃滔指出。

盡管樂視超級電視的對數量還不大，但是其所代表的的革新思維，已經漸漸得到業內認同。一傳統家電企業表示，“樂視的方向值得肯定，傳統電視廠商應該也會向服務方面走。”這也是為什麼創維和長虹都在應用方面大舉投入的原因。

洪仕斌表示，“樂視低價入市，搶佔的不是電視份額，而是大舉在客廳布網。客廳的終端窗口是一個稀缺資源，彩電作為客廳終端的窗口，誰佔領了客廳此窗口，就擁有了無可比擬的有利資源。”

新老勢力第一戰

客廳終端的魅力吸引了各路力量，這也意味傳統家電企業面臨了更多的競爭對手。

“近兩年，電視市場競爭會分外精彩好看，在此爭奪中，傳統家電企業只能從硬件入手，控制好品端，以應用為切入點，例如長虹、創維等傳統家電都是這樣的策略；而樂視、愛奇藝、小米等等互聯網企業，依托內容為基本點，並同時切入作業系統(應用)領域。”洪仕斌表示，作業系統成為爭奪電視業新老勢力的第一戰。”

良好的作業系統可以增強用戶粘性，利於市場份額獲取。而且，和手機一樣，智能電視刷機並非難事。在樂視超級電視的銷售中，性價比是吸引用戶的主要原因之一，樂視將硬件成本几乎降到零，它所眼的是以“內容+廣告+應用分成”的后續收入，而這一切都離不開智能電視作業系統。

因此，業內常有對樂視的質疑，“低價策略的確吸引了用戶，但如果用戶不採用你的系統，那麼你的后續收費就無從談起。”“用戶習慣刷機對我們是好事”，樂視CTO楊永強信心十足，“我相信到時候裝載樂視UI的電視數量對會超過超級電視的銷售量”。[NT:PAGE=$]

黃滔表示，樂視超級電視系統在視覺設計、人性化交互、核心應用、系統服務和遙控理念上突破傳統，推出7重視覺革新、4類交互設備及多項人性化交互功能。黃滔原是盛大手機作業系統樂ROM項目主管，現負責LetvUI的研發，成為國內第一批由手機系統研發轉向電視系統研發的第一人，由他負責的10余人研發團隊也隨之一起加入樂視。

洪仕斌表示，樂視本身是否成功不能下結論，但是其模式一定是未來發展趨勢。

[業界說法]

中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌

手機、電腦、平板、電視這四屏生的終端價值是無窮的，因為此四屏延伸的4+1商業模式，前4為“內容+應用+數據+平台”，1為品。

南都記者王海艷