游戲“速食”時代駕臨

↑ChinaJoy上養眼的美女成為“主角”，游戲反而淪為“配角”。

“一個是快餐，一個是大餐。”7月26日，在ChinaJoy高峰論壇上，巨人總裁紀學鋒這樣形容手游和端游（PC客戶端游戲）的關係。

然而，記者發現，除了隨處可見的Showgirl，本屆ChinaJoy到處充斥移動游戲元素，手機游戲這道“快餐”，越來越受到玩家和廠商的重視。數據顯示，今年上半年，手游數量增長已達去年同期5倍，市場收入規模翻番。並且，80%~90%的PC游戲公司朝手游轉向，手游將迎來大玩家。“只有20%的游戲可以掙到錢”的現狀，則令業界擔心，資本不斷湧入、手游廠商想“一炮而紅”是否預示市場已經過熱。

文、圖/記者 李光焱

超八成游戲廠商看中“快餐”

7月18日，盛大游戲代理運營的卡牌游戲《百萬亞瑟王》啟動國服公測，隨后這款品在蘋果應用商店中國區的排名迅速上升，也讓盛大游戲的股價在公測后兩個交易日即大漲近30%。手游對PC游戲巨頭的業績拉動，由此可見一斑。“巨人也涉足手游，跟蹤市場並推出新游戲。”7月27日，另一PC游戲巨頭——巨人網絡公關總監馬全智告訴記者。

據IDC統計，PC端游、頁游（網頁游戲）進入成熟期，玩家增量、營收增速全部放緩，相反手游這兩個指標均超過100%增長。其中，端游用戶數量達到1.25億人，相比去年同期增長4.1%，再次創下2008年以來的新低。而手游用戶規模達到1.71億人，相比去年同期增長119.3%，已經超過端游。

“從公司這個角度，起碼有百分之八九十，沒有哪個公司說我不考慮手機游戲只做PC游戲。因為PC游戲市場，隨傳統終端的萎縮，現在持平或者是稍微有點增長，它不可能有大的衝擊力了。”7月27日，UC優視COO朱順炎告訴記者，UC九游平台平均每天就要上線3款新的手機網游。

光宇游戲營銷副總裁朱平保則表示，端游增長放緩但依然有利潤空間，不過，手游增長會讓放緩這一趨勢加劇。

手游迎來大玩家八成難賺錢

盛大、巨人之外，騰訊、網易、暢游、完美等PC游戲大也紛紛殺入手游市場。朱順炎表示，由於大量PC頁游、端游巨頭及新團隊湧入手游市場，盡管市場總量增長，但是競爭愈發慘烈，根據UC九游的數據顯示，只有不到20%的游戲可以掙到錢。[NT:PAGE=$]

這意味，高達80%的手游還徘徊在溫飽線上下。然而，一邊是資本不斷湧入、手游數量倍增，一邊是五分之一的賺錢比例，手游已經過熱？對此，朱順炎稱，手游開發者確實有“一炮而紅”的幻想。他說：“大家都有這個心態，就像買彩票一樣，不管幾率多小，就想明天一開，我中了。”

另外，手游從業者總結了原來互聯網的經驗。“大家一上來，沒有誰浪費時間，浪費時間活不下來。一上來就是最有效的路徑，我覺得就會生現在這樣的情況。它不是因為浮躁或者過熱。”朱順炎表示：“你只要打個盹，別人就超越了你。”

馬全智亦透露，端游上線三年為周期，頁游就一年，而手游則是半年。因此，手游必須“大幹快上”。

從事互聯網投資的徐超則稱，網游就是端游—頁游—手游進化。從用戶黏度來說，端游是無可匹敵的，頁游和手游是“香煙”級別。但手游由於移動性，天然是用來打發碎片化。

盈利：渠道為王PK內容為王

“九游的平台資源和用戶資源對《彈彈堂》手機游戲至關重要。”7月26日，業內首款月收入過億元的網頁游戲也轉向手游，並由UC九游獨家代理，其開發負責人告訴記者。廣州捷游軟件商務總監郭建透露，目前不論是頁游還是端游，渠道廣告費用都占了很大比重，高昂的推廣成本讓很多中小游戲公司望而卻步。

“在成熟的市場這無可厚非，但手游市場還在發展初期，如果鼓勵廣告模式購買用戶，這無疑大大提高開發者創業的門檻，有可能會被高帥富的CP大佬們拿錢砸死了。”朱順炎說，UC九游下半年不收廣告費，把推廣資源免費開放給開發者，並將通過總額1億元的成長資金支持，以團隊投資、預付費等形式，幫助中小團隊發展。

蜂巢游戲市場總監表示，九游、騰訊等游戲推廣渠道，相互競爭也會相互合作，渠道對一款游戲至關重要。“渠道很重要，但內容更重要。”朱順炎認為，游戲內容不好，過不了評測關，也就無法獲得相應的資源支持。“不管是廣州銀漢也好，還是《我叫MT》的團隊也好，背后都是辛苦很多年，積累多年才爆發。PC游戲可以捆綁、可以彈窗，但手游不行，內容依舊第一。”他認為，Android手機浪潮未息，手游至少還有兩三年高速增長期。