宏達電今年行銷多管齊下 2013年充滿期待有信心

宏達電(2498-TW)今年聚焦行銷策略，財務長張嘉臨表示，宏達電行銷策略已有優化，在電子行銷有增加，對2013年充滿期待和信心，基於行銷策略和執行力改善很多，各市場區域改善、全年產品規劃藍圖有信心，今年可以好好打戰。

張嘉臨分析，三星行銷砸錢的確多，不過宏達電行銷策略已有優化，在電子行銷有增加，雖然首季行銷沒有去年多，但會持續行銷，是在時間調整，營收和出貨量上來，獲利和營業利益率就不會太差。

在全球市場佈局，張嘉臨指出，去年第4季在新興市場的成長優於預期，中國、美國、北亞則是符合預期，南亞市場還需要時間深化銷售管道和行銷。

張嘉臨也指出，中國市場會積極擴量，宏達電在產品線價格帶橫跨1500-5000元人民幣機款，中國已有1500元人民幣智慧機，今年應不會去打1000元人民幣以下市場，但1000-2000元人民幣價格帶，宏達電有成長空間，中國是高度競爭市場，產品週期會比其他市場更短，因此產品組合很重要，

張嘉臨說明，中國市場要在對的時間發表對的產品，因為很多中國本土製造商都能推出高規格但低價的產品，純粹比規格的話是不夠的，除了加強產品組合之外，也會持續擴展銷售通路，還有跟電信商持續合作。

至於產品佈局策略，張嘉臨說明，宏達電產品策略不會限於5吋，但不評論是否會持續推出平板或是平板手機。Windows Phone 和Android手機平台獲利其實沒有太大差別，因此希望兩個平台都會佈局。今年會一個一個市場打，有全球產品組合，也會有個市場客製機款。