便宜才是重點！三星蘋果印度市場成長不敵本土低價品牌

蘋果、三星亟欲搶攻快速成長的新興市場，但是卻難敵印度本土廉價品牌銷售成長，遭到痛擊。

《彭博社》報導，估計在 2017 年之前印度會有超過 3000 萬人口購入智慧型手機上網，印度當地手機品牌 Karbonn Mobiles India Pvt 和 Micromax Informatics 受惠於此銷售成長正飛揚，關鍵因素就在於：價格。

印度有 8000 萬人每日收入不到 2 美元，Karbonn 手機一支只要 3599 盧比 (66 美元)，Micromax 手機也只要 3999 盧比，比蘋果和三星最便宜的手機都還要便宜得多，成了銷售成長的最關鍵因素。蘋果的 iPhone 4 現在售價約 26500 盧比，三星的 Galaxy Y Duos Lite 也要 6110 盧比。

Micromax 的 CEO Deepak Mehrotra 表示，只要看看網路滲透率和潛力，就會知道印度智慧型手機熱潮可期，但現階段還不是高階市場的時機。根據 IDC 研究員 Framingham 估計，印度 2017 年前就將成為全球第三大智慧型手機市場，僅次於中國與美國。目前在印度市場，若以出貨量比，三星仍為第一，蘋果僅排第六，Micromax 則為第二，Karbonn 則利用補貼策略快速衝上第五。

這兩家印度公司的表現優異，今年甚至考慮公開上市。Mehrotra 盼望，Micromax 2014 年就能超越三星登上第一，Karboon 則發下豪語今年要賣出 500 萬台智慧型手機。IDC 分析師指出，在負擔能力增進之下，印度智慧型手機市場規模突飛猛進，當地廠商在 100 美元以下市場仍佔有主導地位，100-200 美元市場則競爭激烈。

雖然三星和蘋果在印度市場的銷售成長比不上 Micromax 和 Karbonn 的猛烈，但這並非是因為他們行銷宣傳不夠努力，這兩家國際大公司自從去年 11 月起幾乎每個星期都在印度大報上買廣告，推銷自家產品，但是價格還是印度市場銷售成績的關鍵因素，根據蓋特納調查，印度手機市場幾乎 75% 以上手機價格都在 2500 盧比之下，但在  Micromax 和 Karbonn 兩家公司積極攻佔市占之下，此比例有望逐步縮減。