尼爾森：中國成為美國海淘族第二大網購目的國

新浪科技訊 北京時間9月2日晚間消息，調研公司尼爾森(Nielsen)報告顯示，當前跨境網購越來越受歡迎，去年中國內地海淘族(跨境網購者)人數已達到1800萬。與此同時，中國還成為了美國跨境網購族的第二大目的國。

該報告是由移動支付公司PayPal委託尼爾森公司進行的。尼爾森主要調查了美國、英國、德國、巴西、中國和澳大利亞6大市場，調查對象為在過去一年中有過跨境網購行為的6000名消費者。

報告顯示，在上述六個國家，跨境網購的人數達到了9400萬人，網購總開支達到1050億美元。其中，中國內地的跨境網購人數達到了1800萬人，海外購物開支高達2160億元人民幣。尼爾森預計，2018年中國跨境網購人數將達到3560萬，消費規模將達到1萬億元人民幣。

報告稱，全球跨境網購最熱門的商品依次是服裝鞋帽、美容醫療保健、個人消費電子品、計算機硬件、珠寶手錶和家用電器。中國跨境網購在海外購買的主要商品類別和過去12個月的消費金額分別是：服裝鞋帽(220億元人民幣)、醫療保健美容(176億元)、計算機硬件(135億元)、珠寶手錶(131億元)、個人消費電子設備(129億元)。

中國消費者最熱門的境外網購目的地依次是美國網站，覆蓋率為84%；中國香港，覆蓋率為58%；日本，覆蓋率為52%；英國，覆蓋率為43%；澳大利亞，覆蓋率為39%。

至於跨境網購的原因，價格因素僅占一小部分。報告顯示，只有1/4的跨境網購為追求價格優勢，而更多的是希望挖掘更新奇的商品，尋求更獨特的網購體驗。

支付方面，最流行的跨境支付方式是PayPal，覆蓋率超過80%。在這方面，安全性是消費者的首要考慮因素。

與此同時，中國已成為美國跨境網購族的第二大目的國，覆蓋率為39%。(李明)