XBOX入華走到台前留待解謎局

新浪科技 李何冉

千呼萬喚下，微軟與百事通就XBOX的引進問題終於有了明確的法，XBOX的中國區業務交由微軟大中華區高級副總裁謝恩偉負責，品將於今年9月正式推出。

就在前一周，上海市政府正式公佈了《中國(上海)自由貿易試驗區文化市場開放項目細則》(以下簡稱《細則》)，《細則》顯示，自貿區將允許外資企業從事游戲游藝設備的生和銷售，通過文化主管部門內容審查的設備將獲許在國內市場銷售。XBOX也因此獲得了生存土壤。

《細則》規定，上海市文廣影視劇將作為審批受理單位，該單位將對通過審批的外資企業出具《游戲游藝設備內容審核確認單》。但《細則》同時規定，游戲設備提交審查時，設備商需要提交預裝游戲內容的游戲設備。

而在本次百事通與微軟簡短的發布會上，雙方只是首次在公開場合談及了XBOX引進的進展情況，對於XBOX的內容、售價及運營策略均沒有公開透露，這也給XBOX在中國的未來蒙上了薄紗。

內容迷局

游戲主機第一次進入中國市場是在上個世紀80年代。到了2000年，一紙禁令讓國內的游戲主機市場經歷了13年的空白期。從這個角度來看，以家庭娛樂中心為切入點的主機游戲機面對的是一片藍海。但在這13年裏，中國游戲行業十余年的發展已經形成了端游、頁游和移動游戲這三者的天下。在用戶習慣已經被改變的情況下，主機游戲市場是否能夠重新培育起來，還存在很大的變數。

資深游戲玩家何先生表示，從上一個游戲主機時代，無論是FC還是后來的土星、PS，各個平台能夠存在的一個重要支點就是優質的游戲內容。他認為，家庭游戲主機重新殺回國內市場，還處於缺乏軟件基礎的階段，市場競爭初期如果不能與更多的內容商合作向國內引入更多的游戲品，會令主機設備陷入一個肋的境地。

就在微軟與百視通敲定Xbox One大陸發售計劃的同時，微軟在台灣也正式宣佈Xbox One會在9月上市，包括《極限競速5》《泰坦隕落》《看門狗》以及《崛起：羅馬之子》等諸多游戲都會同步發售。但無論是百視通還是微軟，對於內容方面的信息雙方都諱莫如深。

雖然游戲機解禁，游戲機內容十分關鍵，但是由於缺乏硬件市場，除了一些在為國外主機游戲廠商的品進行外包的公司，國內几乎沒有主機游戲開發團隊。事實上，主機游戲的品形態與PC單機游戲類似，國外的主機游戲開發商在游戲機和PC上同時上線，大部分的主機游戲不是強聯網的游戲，游戲機主要擔任的角色是游戲的互動平台和發售平台，通過聯網在驗證是否盜版，少部分會利用游戲中的內購以及增值服務向用戶收取費用。

另一方面，微軟一直都把Xbox定義為家庭娛樂中心。在海外，Xbox除了游戲功能外，還有豐富的在電視直播、視頻、音樂等在多媒體功能，這也構成了一個完整的娛樂體系。

此前有消息稱，Xbox國內的直播和視頻服務將接入華數雲平台，后者將為其提供在視頻方面的服務支撐。而一位微軟的內部人士稱，目前就國內Xbox其他多媒體服務的合作方還沒有最終敲定，微軟對目前的進展也不是十分滿意。根據另外一位業內人士的消息，截止目前為止，微軟在中國區Xbox One內容方面還未能行形成一個清晰適用的定位。

微軟一直很重視Xbox上除游戲以外的視頻內容，即便聘請了電視行業老兵南希·特雷姆(Nancy Tellem)成立視頻製作部門，聯合Netflix、Hulu，但競爭對手索尼PlayStation獨家與谷歌旗下的YouTube簽約，讓微軟的視頻計劃遭到了打擊。分析人士指出，除游戲外的娛樂服務會增加主機品的價值，這種價值最終會體現在同類品競爭中的價格優勢。

價格迷局

就在微軟和百視通公佈Xbox One的計劃不久，便有來自銷售渠道商方面的消息稱，今年9月開售的Xbox one標準版套裝價格已經初步定為4999元，將包含主機、游戲手柄和體感攝像頭Kinect。

對此百視通和微軟官方人士強調，目前雙方還未正式確定最終售價，確定后雙方會聯合正式公佈售價。在美國市場，Xbox one已於2013年11月22日上市，標準版套裝定價為499.99美元，折合人民幣3133元。

關於國行版Xbox One，新浪科技發起了一項關於購買意向的調查。在5567名參與調查的網友中，有56.5%的網友表示不會購買，持觀望態度的占25.1%，堅持購買國行版Xbox的僅占到18.4%。

一位中關村的游戲主機水貨經銷商向新浪科技表示，從他經營的店面來看，每天諮詢主機PS、Xbox設備的還是占多數，每天銷售的主機設備不低於5台。他認為，微軟如果要想重新打開中國的主機市場，必須在主機和游戲兩方面拿出更有誠意的價格來打動中國消費者。

分析人士認為，若微軟的Xbox希望在中國市場可持續的發展下去，必須做好充份的功課，例如怎樣適應中國消費者的游戲習慣、如何吸引潛在消費者等。縱觀整個行業市場，游戲機消費群相對針對性強，如何挖掘更多從前並未涉足這一領域的消費者，同時應對盜版游戲對玩家的誘惑，將是微軟此次應解決的首要問題。

另外，在除游戲外的多媒體服務上的定價問題也將會困擾微軟。根據中國消費者的習慣，很難適應付費視頻、付費音樂這類的增值服務，即便這一領域在中國處於藍海，微軟也要慎重考慮運營的方式。

Digital World Research中心分析師兼CEO P.J. McNealy指出，2013年中國電視消費用戶數量已超越美國，躍居世界第一，搭建一個能與之接入的娛樂平台，從長遠角度來看，十分有意義。但他還表示，Xbox在中國到底是游戲先行，還是音樂、電視節目、亦或是電影，到底哪個是首推的重點，微軟似乎還沒決定。

據普華永道會計師事務所此前預測，中國視頻游戲業創收將於2015年達到100億美元，此次解禁微軟Xbox One已經對該業帶來連鎖反應。目前，TCL、中興九城、邊鋒等國內企業已經推出了客廳游戲娛樂品，拋開內容質量，僅在價格上看還是有一定的競爭優勢。除了內地自家企業，包括索尼、任天堂在內的國際游戲機鼻祖也已瞄準了中國市場。

市場迷局

在全球範圍內，Xbox和Play Station仍然是最主流的客廳游戲主機。根據最新的統計結果顯示，截至4月份，索尼的PlayStation 4(以下簡稱“PS4”)游戲機的銷量已超過700萬台，微軟的Xbox One游戲機的銷量也超過了500萬台。

根據市場調研機構Newzoo發布的報告，2013年全球游戲收入為704億美元，其中游戲機收入達到306億美元，占整個市場43%。而艾瑞諮詢的數據顯示，2013年中國網絡游戲市場規模是891.6億元，其中客戶端網游、頁游和移動游戲分別占65.5%、17.8%、16.7%。可以，相對於全球市場主機游戲大於網絡游戲的市場格局，國內的主機游戲市場几乎是一片空白。

面對中國這樣一個几乎空白的市場，雖然微軟已經走在了前面，但索尼也在通過其他手段不斷爭取。有消息稱，東方明珠正與索尼公司協商，計劃引入包括索尼PS4游戲機在內的品，合資公司有望於8月份左右在上海自貿區內設立。但索尼中國方面表示，目前還未有與游戲主機相關的信息可以披露。

另外，由於《細則》規定，游戲內容、游戲方法明應當使用我國通用語言文字，這意味游戲主機要在國內市場真正有所作為，必須有與游戲機匹配的中文游戲。而目前游戲主機上的游戲，中文類的游戲非常少，大多數是以英文、日文等外語為主，這也給國內游戲廠商留下了機會。

據知情人士透露，目前微軟方面也正在跟國內游戲廠商蝸牛等接觸，4月21日，蝸牛在與微軟接觸過程中，向微軟展示了旗下多款自主研發的游戲，並對游戲涉及的相關技術進行講解及展示。

比蝸牛接觸這一領域更早的是完美世界。自去年第四季度起，完美世界先后收購了電玩巴士、A9VG、Cngba等主機游戲網站社區以及游民星空、3DM等單機游戲網站社區，並於去年年底成立了名為“Console游戲發行部”的主機游戲業務部門。內部人士透露，完美近期與百視通和微軟在近期分別進行了談判，談判的核心是完美希望憑藉旗下像電玩巴士、3DM這樣的渠道介入Xbox One在中國的銷售體系。對此，三方均未有正面回應。

微軟為了鼓勵國內的游戲企業，幫助其迅速確立Xbox在中國的市場地位。微軟與百視通共同表示，將投資和扶持與電視游戲相關的業鏈和內容製作。對此，廣州艾游信息科技總裁彭蛟斌表示，這對國內游戲開發商來是一個好消息。他透露，艾游正在國內尋找主機游戲的開發團隊，目前已在開發兩三款主機游戲，而且歐美廠商對主機游戲指定的標準，對國內開發團隊並非是一個問題。

但主機游戲開發團隊負責人朱超(化名)表示市場的這一方向仍然存在變數。他認為，如果在對國外游戲的審批方面過於嚴格的話，游戲主機市場方面的品豐富程度遠遠不夠，如果沒有豐富的高質量品，這不利於游戲機的普及，而游戲機的市場佔有率將會影響到國內游戲開發者參與度。而且包括硬件和軟件之間的標準在內，很多標準沒有完全制定出來，這也一定程度上影響了游戲內容開發的進程。