愛奇藝2014年不會實現盈利 龔宇稱仍在投入期

新浪科技訊 1月14日下午消息，愛奇藝CEO龔宇今日就2014年發展戰略與媒體溝通，他表示雖然外界認為視頻行業到了該盈利的階段，但實際上路途依然很漫長，離穩定盈利時間依然很遠，愛奇藝2014年將不會實現盈利。

持續搶佔用戶市場份額

早在2011年初的一次媒體採訪中，龔宇就在盈利話題上對外做出預期，稱計劃在第二年就實現盈利，但實際上3年過去了，視頻行業格局也發生了重大變化，龔宇只好否定3年前的法，並明確表示2014年100%不會盈利。

目前愛奇藝在2014年已經披露的投入有：2億元購買綜藝、3億元投入自製。事實上綜藝和自製都是各家視頻網站今年重點搶奪的內容，尤其自製方面，視頻網站都把其看做是降低版權成本提高廣告收入的方式之一。

如此高的投入會不會有規模性的出？目前誰也無法有肯定性回答，而在龔宇看來，這都是一些試水，而且必須大規模的去試水，這些都需要大力投入。至少在過去一年愛奇藝併購PPS、購買版權及自製方面開銷並不小。

但也有高調宣佈即將盈利的視頻網站，那就是已經上市、並且併購了土豆的優酷。而優酷土豆的這一高調宣佈下季度將盈利，也被看作是搶佔資本先機。畢竟市場不斷有傳聞稱，愛奇藝很有可能在2014年上市，並且已經開始尋找承銷商。

對於上市這件事情，龔宇一如既往的不予評論，但是對於盈利他則否定了以前的計劃，“很多人問我2014年是否可以盈利，我的回答是今年100%盈利不了，這不是最重要的考慮因素。”

龔宇認為，視頻行業仍然是高速成長期，而在這個階段一定是要搶佔用戶端的市場份額，而不是收入端規模。“這是我今年明年考慮的最重要問題，所以預算也是針對這個策略來規劃。”

為何花大力氣做綜藝

愛奇藝2014年最重要的一筆投入，是2億元購買2014年湖南衛視5檔綜藝節目，包括《爸爸去哪兒》第二季、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》及《我們約會吧》，並且實行獨播及不分銷的策略。

除了以上湖南衛視系，愛奇藝買下的獨家綜藝還包括《康熙來了》以及包括原版《爸爸！我們去哪兒？》在內的韓國系列綜藝。

事實上綜藝版權價格去年增長幅度非常大，據龔宇透露，以前600萬元能夠買湖南衛視一年所有綜藝(非獨播)，但是現在一檔綜藝一季價格就會達到1000萬元。而如此大力氣做綜藝的原因，是龔宇希望在這個領域強化愛奇藝的品牌。

在電視劇行情火熱的情況下，為何愛奇藝選擇綜藝？龔宇解釋為電視劇市場目前全是社會化的獨立製作公司，和視頻網站溝通比較不順暢，如果有好的作品，下一步一定會舉牌叫價，並且價高者得，不太可能形成一些共利關係。

不過無法迴避的是，好綜藝節目也有價高者得的情況，比如騰訊視頻就花費了2.5億元購買《中國好聲音》第三季網絡版權。但龔宇認為同樣是2億元左右，愛奇藝通過執行力几乎購買了所有湖南衛視主流綜藝，這是一個執行力的問題而非策略問題。

尤其是如果2014年愛奇藝的綜藝如果有足夠好的貨幣化回報，在這麼高成本下依然可能回收成本並且盈利，2015年愛奇藝在綜藝版權投入上就會花更多的資金，而愛奇藝綜藝品牌的形象也就可以得到持續的強化。

至少目前《爸爸去哪兒》第二季網絡冠名已經敲定6600萬元，綜藝頻道也獲得1000萬元贊助，這些在龔宇看來都是2014年不錯的開局。

對於同樣是搜狐派系的視頻行業玩家張朝陽、古永鏘，龔宇則認為搜狐視頻在市場和品牌方面做的不錯，而優酷則在整體策略上做的比較好，沒有犯過大的錯誤。“張朝陽是感性的極端，古永鏘則是理性的極端，我做到比較中和就好。”龔宇。(林明)