瑞銀調降亞馬遜評級至中性 目標價驟降＄75

新浪財經訊 北京時間2月13日凌晨消息，瑞銀(UBS)周三宣佈，將科技巨頭亞馬遜(NASDAQ: AMZN)的股票評級從“買進”降至“中性”，目標價從450美元降至375美元，一舉下調75美元。

瑞銀指出，自己參與的一項專門針對亞馬遜Prime服務價格的調查發現，如果服務價格維持目前的79美元/年，Prime客戶續訂的可能性為94%，如果這一價格加價20或40美元，續約比例依次將大幅降至58%、24%。

有必要在這裏介紹一下亞馬遜的Prime服務。在美國亞馬遜購物只有滿25美元才能夠享受免運費服務，而且往往使用較慢的美國郵政來投遞(四五天才能送到)。使用Prime服務可解決這個問題，Prime會員可享受任意金額購物都免除美國境內運費及兩個工作日到達的服務。目前Prime服務的年費標準是79美元。

瑞銀分析師謝裏登(Eric J. Sheridan)表示：“基於亞馬遜不久前發布的2013年第四季業績(營收和支付量增長趨勢均出人意料地減速)和Prime價格調查的結果，我們決定調降亞馬遜的股票評級。”

這位分析師還稱：“瑞銀與消費者情報研究合伙機構(CIRP)共同在2014年2月4-7日對亞馬遜的客戶進行了調查。調查結果的消極程度超出我們的預期。本次調查的主要發現是：雖然維持目前79美元的年費94%的Prime客戶表示可能續約(反饋包括“肯定續約”和“可能續約”兩大類)，但如果加價20或40美元，這一比例將依次驟降至58%、24%。”

截至美東時間周三中午12:41(北京時間周四凌晨1點41分)，亞馬遜的股票下跌12.58美元，至349.21美元，跌幅為3.48%。周二該股收於361.79美元，過去52周交易區間為245.75-408.06美元。