“過劫”綁架式消費失效：消費者趨於理性

聚焦

近年來，各種各樣的節日在互聯網的造勢宣傳之下變得愈發受關注，從諸如同程旅遊這樣的在旅遊到58同城這樣的分類信息網站再到理財通這樣的互聯網理財品都紛紛希望搭上“造節經濟”這趟便車，借助互聯網極力渲染節日氛圍，試圖拉動節日消費。但是隨“造節經濟”的泛濫， 消費者也開始對於這種來自商家製造出來的消費氛圍有了更為理性的認識。

據隨手記理財社區日前根據七夕消費發起的調查結果顯示，近六成接受調查的網友認同七夕是中國情人節，在七夕節日益受到年輕人追捧的今天，鋪天蓋地的廣告宣傳使得這一節日贏得了足夠的關注目光。但是網友們的七夕消費趨於經濟實用型，占比54.3%的網友認為七夕禮物消費應該在200元以下，占比40.4%的網友則認為應該控制在200元到500元之間。

一邊是商家還在造節吆喝，另一邊則是消費者理性對待理性消費，商家們造節拉銷量的如意算盤正越來越敲不響了。

“過劫”綁架式消費失效

近年來，不少消費者發現身邊的各種節日開始日漸受到關注，各種曾經並不為人知的節日也開始被冠以各種浪漫的頭銜，而製造出來的過節氛圍往往就是造成了各種的消費需求。以剛剛過去的七夕為例，不少互聯網商家就打中國情人節的浪漫旗幟，鼓吹情人們都需要購買禮物以表心意。“為什麼電商沒有興起的時候就沒有互送禮物這樣的習慣和法？”白領小徐對於如今電商平台的營銷方式感到不解。

據南方日報記者了解到，隨消費者對“綁架式”的消費越來 越厭倦，利用移動互聯網的方式過節的現象也越來越普遍。據易信在其社交平台上發起關於七夕情感交流不完全調查結果顯示，在年輕人中手機社交軟件成為了情侶間日常交流、節日傳達祝福的最重要方式。85.7%的非單身網友稱手機社交軟件已經成為自己和情侶間日常交流最重要的工具。其中超過50%的非單身易信網友表示每天和自己的另一半都在社交軟件中用不同形式交流，發語音、打免費電話、敲文字、發動表情等方式成了情侶間最尋常的愛情保鮮劑。

有業內人士表示，隨互聯網公司多年的造節的本質讓消費者逐漸看清后，消費者對於造節所帶動的消費將會逐漸理性對待。

理性消費讓市場更“理性”

雖然隨消費者的消費觀念越趨理性，不少電商平台已經無法再從造節的營銷當中嘗到甜頭，但是消費者的理性消費卻讓更多的能夠提供給消費者更好消費體驗的電商平台更大的機會。

據獨立海外網購平台洋碼頭髮布《七夕海外購物圖譜》數據顯示，今年七夕期間洋碼頭的銷售額同比上漲10%，其中男性用戶的購買比例提高近5%。據悉，在七夕期間，洋碼頭總共組織了近500場全球各地的七夕專場掃貨直播，搜羅了數千特色情人節專屬商品，銷量最高的買手在1小時內，獲得了數千訂單的預訂。其中日本、法國、英國的商品最受有情人的青睞，日本更是首次超越美國，拔得七夕銷售冠軍。據電商業內人士透露，雖然剛剛過去的七夕不少國內電商平台遇冷，但是 在跨境電商當中的洋貨還是很暢銷。

“洋貨的熱銷明如今的消費者對高品質商品的追求，也讓國內的電商平台在造節的同時也開始‘轉型’。”阿里巴巴集團零售事業群總裁張建鋒就表示，阿里平台未來將以不斷提升消費者互聯網生活體驗為願景，服務優質商戶，為社會生活、為全行業帶來真正有益的事。

在不少業內人士看來，與單純的造節營銷吆喝相比，如今更加理性的消費者對於造節消費者的要求無疑更高，更好品質和更好體驗的消費者模式將會逐漸取代造節這種單純營銷性質的消費模式。

南方日報記者 葉丹

實習生 徐少芬