急救東協出口市場衰退 短期主攻拓銷 中長期鎖定OBM模式

上半年東協出口市場衰退1成，為了短期內急救，經濟部國貿局今(13)日表示，將以協助廠商產品的拓銷為主，中長期的做法包括系統整合輸出、與在地品牌合作的OBM模式等。行政院長毛治國指示相關部會，要落實人才培育、雙邊或多邊貿易談判、租稅及關務協定等的洽談工作。

毛治國今日在行政院會聽取經濟部國貿局「新興市場經貿拓展-東南亞」報告。

根據經濟部統計，今年上半年我國對東協出口出現衰退10.4%，此外，自2004年迄今10年，我國在東協市場的市占率面臨成長瓶頸，市占率約在4.8%-5.6%之間，仍然有許多成長的空間。因此，需以更多元的創新作法，才能爭取東協10國6億人口市場的龐大商機。

經濟部指出，今年規劃的多元拓銷活動超過70項，其中海外展團拓銷方面，上半年已辦理11案協助273家次廠商爭取商機逾1.6億美元；在協助國外買主來臺採購方面，上半年已辦理6場活動，促成191家買主來臺採購，商機達4.6億美元。

毛治國在聽取報告後表示，我國對當地的出口多以零組件、半成品等為主，除了傳統的出口型態以外，未來應可朝整案或整廠、系統整合輸出、與當地合資生產、在地品牌合作（OBM），以及聯合他國大型貿易商，或與當地大型流通網絡合作開拓等模式進行。

他指出，東南亞市場的特性包括地理位置與我相近，華人、華僑與臺商很多，甚至是我新住民也很多來自該地區，因此，該市場對我有特殊意義。

毛治國表示，未來在東南亞經貿拓展的思維上，應該跳脫利用其廉價勞力的因素，而是看到當地6億人口的龐大商機，也就是從市場面的角度思考問題，以成功創造在地消費，這也是我出口轉型的方向，希望促使我國產業轉型，調整我下階段的產業結構。

毛治國進一步表示，該案相關工作的落實，包括人才培育、雙邊或多邊貿易談判、租稅及關務協定等的洽談等都非常重要，必須積極進行，請各部會投入必要支援，積極協助我國業者，排除市場進入障礙，並隨時掌握東南亞經貿情勢及商機。

經濟部國貿局長楊珍妮在院會後記者會上表示，東南亞市場的經濟成長也在調降，為了振興對其出口表現，目前短期的措施以拓銷為主，因為台商的產品研發出來之後，必須加重力道做產品行銷，外貿協會正在做相關拓銷工作，國貿局將會配合。

中長期方面，楊珍妮表示，則包括系統整合輸出、與在地品牌合作的OBM模式等，但她強調，即使做系統性出口，也是要做產品行銷。