可口可樂擬半價出售Costa咖啡 咖啡巨頭面臨市場洗牌

全球飲料巨頭可口可樂 (KO-US) 公司正考慮出售旗下咖啡連鎖品牌 Costa Coffee。據報導，可口可樂正與投資銀行 Lazard 合作評估出售選項，並已與潛在買家進行初步接觸，其中包括私募股權公司。

此舉可能導致可口可樂蒙受數十億英鎊的虧損，據悉，市場估值可能僅為 20 億英鎊，幾乎是其 2018 年收購價 39 億英鎊的一半。

可口可樂於 2018 年以 39 億英鎊從英國惠特貝瑞集團（Whitbread）手中收購了 Costa，當時公司對其寄予厚望，認為咖啡是全球增長最快的飲料類別之一，並預期此收購能帶來巨大價值創造機會。然而，可口可樂執行長 James Quincey 上個月坦言，Costa「表現未達預期」，「未達到我們投資假設的目標」。

Costa 面臨多重挑戰。首先是運營成本不斷上升，尤其是咖啡豆價格飆漲。其次是高街市場競爭日益激烈，來自 Pret A Manger 和 Gail"s 等高檔對手的壓力不減。

儘管 Costa 在 2023 財年營收達到 12 億英鎊，年增 9%，但卻錄得 960 萬英鎊的稅前虧損，與前一年的 2.459 億英鎊利潤形成鮮明對比，主要歸因於通膨壓力及部分投資的減值。

公司高層指出，Costa 的利潤率及其對公司整體收入的貢獻，已無法與可口可樂核心的汽水和即飲飲料業務相提並論。

Costa 由義大利兄弟 Sergio 和 Bruno Costa 於 1971 年在倫敦創立，以其獨特的「摩卡義大利」咖啡配方聞名。1995 年被惠特貝瑞收購，並在全球擴張，目前在全球 50 多個國家擁有超過 2,000 家英國門店及全球 1,300 多家其他市場門店，另設有約 1 萬個即飲咖啡系統和自助咖啡亭。中國是其僅次於英國的第二大直營市場。

自 2018 年收購以來，全球咖啡市場競爭白熱化，星巴克、麥當勞（McCafé）、Tim Hortons 等巨頭以及眾多本土品牌的崛起，尤其是在被視為「兵家必爭之地」的中國市場，使得 Costa 的發展之路並不平坦。

這場潛在的出售潮，與星巴克中國業務股權引發的投資機構圍獵，以及皮爺咖啡母公司 JDE Peet’s 傳出被收購的消息共同構成全球咖啡市場的變局。