研調：OLED面板Q1營收年增2%回升 全年成長動能受限ASP下滑

研調機構 Counterpoint Research 最新報告顯示，2025 年第一季全球 OLED 面板營收在前季年減 3% 後回升，年增 2%。第一季出貨量年增 4%，受惠於 AR 眼鏡、車用顯示器、智慧手錶、電視與顯示器等多元應用需求成長帶動。

展望全年，OLED 面板整體出貨量預計年增 4%，但受智慧型手機等應用平均銷售單價下滑影響，整體營收表現預計持平，智慧型手機面板單價預估年減 2%，成為營收成長的主要阻力。

第一季各應用領域表現分歧，OLED 電視出貨量年增 8%、營收年增 3%，OLED 顯示器出貨量大幅年增 68% 表現亮眼。然而占整體營收比重最高的智慧型手機營收表現持平，OLED 筆記型電腦面板出貨量則年減 18% 持續下滑。

摺疊手機市場競爭激烈，BOE 超越三星顯示成為摺疊 OLED 領域領先廠商，顯示中國面板廠技術實力提升。柔性 OLED 智慧型手機出貨量年增 4%，但摺疊型智慧型手機出貨量與去年同期持平，成長動能有限。

研究副總監 David Naranjo 指出，OLED 裝置若要擴大市佔並推升營收，需仰賴摺疊、捲軸等創新形態產品廣泛普及。AI 筆電與平板對 OLED 面板的採用速度較去年放緩，原本被視為今年成長關鍵動能的貢獻未如預期。

第二季預期仍將面臨挑戰，但隨著摺疊機與旗艦新品於下半年陸續上市，有望帶動假期銷售旺季需求回升，不過整體成長力道仍不足以推升全年營收明顯成長，關稅與總體經濟不確定性持續影響市場表現。

供應鏈方面，三星顯示持續為 iPhone 最大 OLED 面板供應商，其次為 LG Display 與 BOE，後者成長動能顯著，OLED 電視雖有成長但仍面臨 MiniLED LCD 電視的強勁競爭，產業競爭格局持續演變。