研調：三星穩居手機龍頭Q2出貨年增8%成長最快 北美關稅憂慮逐步緩解

研調機購 Counterpoint Research 最新數據指出，2025 年第二季全球智慧型手機出貨量年增 2%，為連續第二個季度呈現正成長，主要受北美、日本與歐洲市場需求回溫帶動，而其中三星穩居龍頭，出貨量年增 8% 成為五大品牌出貨最快。

Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 表示，先前關於關稅的擔憂在第二季逐漸緩解，不過中國與北美市場仍受到一定程度影響，導致北美地區出現備貨行為。入門與平價 5G 裝置在新興市場持續受到青睞，而成熟市場對高階機型的需求則保持穩定。

Counterpoint Research 資深分析師 Shilpi Jain 指出，三星於 2025 年第二季穩居全球出貨冠軍，並以年增 8% 的表現成為五大品牌中成長最快者。除了延續第一季 Galaxy S25 系列的強勁動能外，中階 A 系列在多個核心市場的表現亦逐漸穩定，加上摺疊機與 AI 功能的導入，進一步強化品牌黏著度與競爭力。

蘋果則穩居第二，年增 4%。北美市場因預期關稅上調而提前拉貨，加上印度與日本市場需求強勁，推升整體出貨表現。iPhone 15 與 16 系列持續受到市場青睞，預期 iPhone 17 系列的上市與生態系產品綑綁策略，將延續下半年的成長趨勢。

小米穩居第三，2025 年第二季出貨量與去年同期大致持平。品牌在中歐與拉丁美洲需求穩健，中國市場則保持平穩表現。透過持續更新產品組合、維持具競爭力的價格策略，並推動 AI 旗艦機與 HyperOS 生態系布局，小米成功穩住整體市佔。

vivo 與 OPPO 分別位列第四與第五，雙雙在中階市場維持穩定表現，並在拉丁美洲及中東非洲等海外市場出現復甦跡象。OPPO 旗下 A5 Pro 在入門價位帶表現亮眼，而 vivo 則在中國 618 購物節期間表現突出，印度市場的 Y 與 T 系列亦貢獻明顯。

Motorola 則成為第二季成長最迅速的主流品牌之一，出貨年增高達 16%。印度市場需求升溫、北美預付市場持續拓展，加上中階 5G 裝置競爭力提升，共同推動品牌整體表現快速攀升。