《小傳日記》分到餅碎都無剩先搞電商!愛奇藝點樣捲贏對手?

　　《小傳日記》科技股內捲年代開始,本業做無可做,無得發展幾多惟有試搞新業務,做電商嘅搞外賣,做外賣嘅搞電商,做教育嘅都搞電商,為咗企得著腳邊有得留力。近期一啲明顯落後於人嘅公司都開始發力,好似京東(09618-HK)、百度(09888-HK)之類,近期仲有百度旗下愛奇藝搞電商。

　　早兩日愛奇藝喺年度大會上宣布做內容電商,以自有嘅IP、藝人同會員優勢嚟發展直播帶貨。創辦人龔宇就提到以前愛奇藝一直係靠會員和廣告收入,未來就開始搞內容電商,但就話唔係貨架電商。

　　但一睇就知係無數前人嘅老路,就算連跟風嘅本地薑代表TVB(00511-HK)一早都已經發掘緊呢方面,愛奇藝身為美股中概兼內地影片平台龍頭之一,到而家呢個年代先入局,已經算係真正嘅「太遲先生」。就算唔計未入流嘅TVB電商,上面東方甄選(01797-HK)、抖音、快手(01024-HK),有嘅係一早紮根行業嘅對手,愛奇藝而家嚟做實在係難。

　　但有意見就分析出愛奇藝嘅突圍要素,就係旗下巨量嘅劇集IP,以情感連繫、「情緒價值」以至係明星資源同會員生態等吸引情感消費,以高黏度發掘重質不重量嘅消費。有內媒就引述業界分析,未來愛奇藝直播平台好大可能會將劇集IP變成帶貨場景,例如劇集同款風褸,或者植入式廣告之類,又或者直接喺綜藝入面聯名等等,帶動情緒消費……咁,同TVB直播帶貨都差唔多啫。

　　唔知呢種「直入式廣告」可以做得幾盡,但如果扑得中確實係可以帶動到流量變現,路向嚟講係唔錯,但始終唔係自己貨架,最後咪又係變成幫人賣廣告。軟性可以帶動幾多流量,又可以變現幾多流量,好難講,但筆者以用家嚟講,畀咗錢做尊貴會員,結果係畀我睇加長版「宣傳易」,咁真係會嬲到一秒熄機,請請!

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