中國商務部：「網上年貨節」零售額年增6.2%

中國商務部新聞發言人何詠前 13 日表示，根據商務大數據對重點電商平台監測，「2025 年全國網上年貨節」活動期間，中國日均網上零售額年增 6.2%，實現 2025 年網絡消費開門紅。

據中國官媒《新華社》報導，何詠前指出，本次網上年貨節呈現四大亮點，有效帶動了消費增長。

一是政策帶動湧現新熱點。以舊換新加力擴張政策利多加速顯現。各地結合年節消費需求，推出多樣化補貼優惠措施和便利回收通路。洗碗機、淨水器線上銷售額分別成長 71.8%、47.4%。 「冬日環遊記」「新春遊中國」等特色活動推動跨境遊出入兩旺。春節假期，日韓新馬泰等短線入境遊和歐美長線入境遊訂單量分別成長 130%、120%。

二是非遺帶動引領新風尚。首個「非遺版」春節帶火國潮國貨。各地圍繞著年俗、年味等傳統文化元素，舉辦「國貨迎春」等活動，白蛇傳工藝品、彩燈等非遺主題商品線上銷售成長較快。非遺演出、民俗遊園等旅遊產品銷售火爆，春節假期，線上銷售額分別成長 407.7%、109.8%。

三是品質帶動優化新供給。健康有機商品成優選。春節假期，甩脂機、踏步機銷售額成長 98.3%、93.8%，有機調味品、有機乳銷售額成長 81.5%、44.4%，「送健康」「囤貨健康」成為過年新時尚新潮流。全球好物深受歡迎，廣西、山東、上海等地發揮區位優勢，促進東協、中亞等地優質產品接合中國市場。義大利巧克力糖果、馬來西亞餅乾蛋糕等特色商品成為新年貨，銷售額分別成長 134.3% 及 73.4%。

四是線上帶動提升新體驗。到店餐飲消費需求旺盛。線上餐飲銷售額成長 11.8%，其中到店餐飲成長較快，重點監測平台年夜飯到店訂單量成長 35.4%。在線文娛增長亮眼。春節檔電影市場火熱，「線上買票線下觀影」帶動線上文娛銷售成長 55.5%。