〈財報〉消費者支出保守 哈雷機車2025年財測低調

哈雷戴維森 (HOG-US) 周三 (5 日) 預測，2025 年利潤和摩托車收入將持平或下降 5%，因為該公司感受到消費者減少高價購買的壓力，導致其股價在盤前交易下跌 2%。

根據 LSEG 彙編的數據，分析師預計 2025 年摩托車收入將成長 1.5%。

自疫情爆發以來，休閒車的需求下降，而頑固的通膨和高昂的借貸成本迫使資金緊張的美國人優先考慮必需品而不是奢侈品。

這家歷史悠久的摩托車製造商也難以吸引年輕騎手，因為他們更傾向於選擇其他製造商現代化、功能豐富且價格實惠的摩托車。

哈雷摩托車在北美最大市場零售額在第 4 季下降 13%，該公司表示，利率上升和非核心摩托車銷售下降帶來了持續的壓力。

為了抵​​禦部分獲利壓力，哈雷更新了 2025 年的產品線，包括更多利潤率更高的旅行摩托車，並將重點放在針對更富裕客戶的客製化車輛業務上。

哈雷戴維森董事長、總裁兼執行長蔡茲 (Jochen Zeitz) 表示：「過去幾年，這一行面臨著許多挑戰，影響到各個層面，但我們相信，我們最有能力利用消費的成長。」

其競爭對手、摩托車品牌「印第安」製造商 Polaris 也在 1 月報告指出，第 4 季收入下降，並表示預計「挑戰性逆風」將延續到 2025 年。

哈雷第 4 季淨虧損 1.17 億美元，合每股虧損 93 美分，而去年同期為獲利 2600 萬美元，合每股 18 美分。

截至 12 月 31 日當季總營收為 6.88 億美元，較去年同期下降 35%。