消息指美團直播10月GMV逾20億元人幣,明年目標商業化

　　《經濟通通訊社4日專訊》據內媒引述消息指,美團(03690)在直播一級入口剛上線的7月份,單月的GMV大約在5至6億元(人民幣.下同),按月增長約20%;8月份就上漲到10至12億元,並陸續出現破億直播間;10月份單月GMV更突破20億元。

　　內媒引述美團直播服務商指,10月直播的門店滲透率(即直播下單,去門店核銷的數量)大概在3至5%,如果按照美團截至去年底930萬活躍商家數估算,現在參與美團直播的商家數至少在30萬左右。

　　據指,在商家和GMV規模逐漸擴大後,美團直播會在近期上線付費投流功能,商業化亦將成為明年重要的目標之一。不過,美團目前的重點仍是提升直播基礎能力、拓展商家參與度、探索適合本地商家的直播形態等,並未為直播業務設定年度GMV目標。

　　消息亦稱,現時美團直播逾70%GMV仍由官方直播間貢獻,但佔比已呈下降趨勢。另外,根據三方數據統計,美團直播訂單平均轉換率在30%至40%,也有服務商指,目前美團直播間的整體核銷率(訂單最終轉化為門市銷售)在60%左右,比抖音高出近一倍。(rh)