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黑色星期五線上支出創紀錄新高 但華爾街未因此振奮

鉅亨網編譯劉祥航 綜合報導 2023-11-28 13:40

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黑色星期五線上支出創紀錄新高 但華爾街未因此振奮(圖:shutterstock)

隨著「網購星期一」即將結束,今年黑色星期五的線上支出,預計達到創紀錄的水準,但分析師並未因此興奮,並預測未來一段期間消費將減少。

這是由於通膨升溫、利率提高,加大了日常生活、學生貸款等支出負擔,消費者精打細算,將消費的子彈一直留到最後才用掉。

根據 Adob​​e Analytics 數據,感恩節當天的線上支出增加了 5.5%,達到 56 億美元。 Adob​​e 表示,在智慧手錶、電視和音訊設備等電子產品的幫助下,黑色星期五的消費者支出增加了 7.5%,達到創紀錄的 98 億美元。

Adobe 預計,消費者在網購星期一的支出將達到 120 億至 124 億美元,創下歷史新高。

Salesforce 零售副總裁兼總經理 Rob Garf 認為,這是近 8 季以來,消費增長不僅僅是因為漲價,而是來自需求增加。

他表示,美國黑色星期五的線上訂單量 (衡量人們購買商品數量的指標) 年增了 6%。不過,即使是大幅折扣,讓消費看起來很划算,「但現實是,隨著通貨膨脹,消費者的支出仍然與幾年前相同或更多。」

Garf 指出,亞馬遜 (AMZN-US)Prime Day 等早期線上優惠,並未讓消費者滿意,他們更願意等待更長的時間,以獲得更好的優惠。 Salesforce 數據發現,周六和周日,服裝的線上折扣高達 38%,健康和美容產品的折扣高達 35%,刺激了買氣。

分析師和零售業高層普遍表示,必需品價格上漲,使得消費者在購買非必需品時更加挑剔。 他們表示,節日折扣很可能會推動這段時期消費者的大量購物。

萬事達卡的數據顯示,與黑色星期五期間線上銷售的成長相比,實體店的銷售成長顯得溫和。 此數據顯示,黑色星期五銷售額成長 1.1%。 追蹤零售客流量的公司 RetailNext 的數據顯示,黑色星期五美國商店客流量成長了 2.1%。

RetailNext 進階分析全球經理 Joe Shasteen 表示,「因此,這確實讓我們了解了消費者的心態,在利率上升、學生貸款償還、汽油和食品雜貨成本增加、信用卡債務增加和儲蓄率下降等壓力下,消費者對可自由支配的支出越來越謹慎。」






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