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美國黑五消費強勁 「網購星期一」預測上修至124億美元

鉅亨網編譯段智恆 2023-11-28 00:00

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美國黑五消費強勁 Adobe上修網購星期一預測(圖:REUTERS/TPG)

根據 Adobe(ADBE-US) 數據,美國消費者在「網購星期一」(Cyber Monday) 期間的線上消費總額將高達 124 億美元,該公司按照「黑色星期五」的消費強於預期,以及「先買後付」(BNPL) 的流行,上修了最初 120 億美元預測。

這將為網購周 (Cyber Week) 畫上句號,該活動已經創下線上消費的記錄:黑色星期五達到 98 億美元,遠超過預期,年增 7.5%。Adobe 周一早些時候公布的數據顯示,感恩節消費額年增 5.5% 至 56 億美元。

分析認為,靈活的消費選擇包括先買後付功能,説明消費者擴大預算,否則會受到通貨膨脹的打擊。Adobe 數據顯示,從 11 月 1 日到 11 月 26 日,消費者利用這類促銷活動共支出 73 億美元,較去年同期成長 14%,突顯出信貸幫助零售商刺激支出。

在調整後的「網購星期一」消費額預測公布之前,美國零售商度過了一個強勁的感恩節周末,其大部分銷售和利潤都是來自於這一年一度的「購物馬拉松」。上周六和周日,美國消費者在線上消費金額年增 7.7% 至 103 億美元。

華爾街分析師正在密切留意今年年底購物季,以評估美國消費者的持久力,因為新冠疫情時期的儲蓄減少,利率仍處於 20 多年高峰。

Adobe Digital Insights 首席分析師 Vivek Pandya 表示:「不確定的需求環境促使零售商在這一季提供大幅折扣,同時也透過靈活的支付方式加強了其電商務服務。消費者已經注意到這點,在節日以創紀錄的速度消費,儘管他們在生活的其他方面面臨著成本上漲的問題。」

不過,黑色星期五和網購星期一等大型促銷日已經逐漸失去了吸引力,因為消費者把支出分散在更長的時間內。儘管如此,受通貨膨脹影響的消費者仍在審視其預算,零售商越來越依賴這些活動來瞭解消費者的購物偏好,然後在耶誕節倒計時之際端出更大幅度的折扣。

Adobe 調查顯示,熱門商品包括芭比娃娃、樂高玩具、任天堂 Switch、耳機和智慧手錶。該公司追蹤 1 兆次零售網站訪問量,並監控超過 1 億種產品的銷售情況,電子產品和玩具是打折幅度最大的商品。

Adobe 預估,11 月和 12 月的線上銷售總額將達到 2,280 億美元,比去年成長 4.8%。






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