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推特改名為「X」後 既有品牌價值恐蒸發數十億美元

鉅亨網編譯林薏禎 2023-07-25 08:50

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推特改名為「X」後 既有品牌價值恐蒸發數十億美元 (圖:Shutterstock)

馬斯克 (Elon Musk) 周末下令將推特 (Twitter) 的名稱改為「X」,並且換掉具代表性的藍鳥符號。分析師和品牌管理機構認為,推特的品牌價值恐因馬斯克的舉動而蒸發數十億美元。

Siegel & Gale 品牌溝通總監 Steve Susi 表示:「我們花了超過 15 年的時間,才在全球各地取得這麼多品牌資產,因此,失去推特的品牌名稱將帶來重大財務打擊。」馬斯克去年 10 月花費 440 億美元收購推特以來,推特市值已大幅下滑。

新的「X」商標已在周一 (24 日) 上午上線,執行長 Linda Yaccarino 日前發文談到 X 的願景,稱新版推特將具有無限交互性,將支援音樂、影片、訊息、支付和銀行等多種功能。

然而,分析師和品牌管理公司將推特的品牌重塑視為錯誤的決定。范登堡大學 (Vanderbilt University) 財金系助理教授 Joshua White 表示,推特的流行也讓「Tweet」和「Retweet」等動詞成為現代文化的一部分,這些動詞經常用來解釋名人、政治人物如何和公眾溝通。

改名之後的推特,將重新開始建立文化吸引力和語言共識,這也可能是動機的一部分,目的是讓用戶不再比較推特被馬斯克收購前與收購後的狀況。

Brand Finance 數據顯示,推特品牌價值預估約 40 億美元,范登堡大學估計約 150 億至 200 億美元。

Forrester Research 分析師 Dipanjan Chatterjee 表示,品牌價值很難具體評估,而且沒有單一方法,這也是評估結果各有不同的原因,但幾位分析師和品牌機構一致認為,自從馬斯克接手以來,推特的品牌價值已遭受重創,舉例來說,Brand Finance 推估,去年以來推特品牌價值已損失 32%。

Insider Intelligence 分析師 Jasmine Enberg 說道:「推特的企業品牌已經和馬斯克的個人品牌緊密相連,無論有沒有『X』這個商標名稱,推特建立的大部分品牌資產都在流失用戶和廣告商。」

Metaforce 共同創辦人 Allen Adamson 則說:「從商業和品牌角度來看,這完全是不合理的。」他稱這是馬斯克的「自我決定」。

馬斯克對於 X 未來的目標也存在風險,若想將銀行和支付功能內建至應用程式,必須先取得用戶信任,而范登堡大學助理教授 White 認為,這對一個全新品牌來說很難做到,除了馬斯克的鐵粉以外,其他用戶很難會使用推特來轉帳。

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