創作者經濟夯!高盛估計潛在市場達2500億美元 5年內翻倍 短片成金雞母
鉅亨網編譯許家華 2023-04-07 14:30
高盛估計,創作者經濟目前整體潛在市場 (TAM) 達 2500 億美元,且自 2022 年至 2027 年可望實現約 14% 的複合年增長率,屆 2027 年 TAM 約達到 4800 億美元。
高盛指明創作者經濟 3 種主要的變現方式:
1. 廣告營收分潤,尤其是內嵌廣告的短格式影片。
2. 業配交易,包括品牌帶動者和聯盟行銷。
3. 觀眾,透過觀看者打賞小費、訂閱或類似方式的獲利。
高盛認為,能夠提供多種創作內容變現方式的平台,最有能力吸引創作者並提高市占率,例如 YouTube 合作夥伴計畫提供的廣告分潤計畫、臉書母公司 Meta (META-US) 推出的創作者商城,提供品牌帶動者在平台上便利的行銷工具,以及能提供直接變現功能的平台,如打賞、贈禮等功能。
關於廣告營收市占,高盛預估未來幾年該細部市場的擴張端視短格式影片的成長 (包括參與度和變現程度) 。
高盛估計,自 2022 年到 2027 年,Instagram Reels 的營收 CAGR 成長率約 63%,自 2022 年約莫 18 億美元 (約佔 IG 廣告營收總額 4%),成長至 2023 年達 40 億美元 (占比提升至 8%),接著 2027 年達到 205 億美元 (占比約 23%)。
以 Alphabet (GOOGL-US) 而言,高盛估計 YouTube 短片產品「Shorts」將於 2023 年產生約 7.5 億美元的收入 (約佔 YouTube 廣告營收總額 2.5%),且 2023 年到 2027 年的 CAGR 成長率約莫 98%,到 2027 年達到 116 億美元 (營收占比約提升至 26%)。
高盛強調,在中長期內 Meta、Alphabet 以及亞馬遜 (AMZN-US)、Spotify (SPOT-US) 和 Roblox (RBLX-US) 是受創作者經濟長期成長動力和主題影響最大的企業。
- 不論是30歲還是70歲 都值得嘗試做一次
- 掌握全球財經資訊點我下載APP
延伸閱讀
上一篇
下一篇