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催化劑多 空頭改口喊買 Netflix股價漲逾5%

鉅亨網編譯許家華 2022-12-30 09:46

串流媒體平台 Netflix (NFLX-US) 股價周四 (29 日) 大漲 5% 以上,主因先前空頭立場的分析師轉為看漲,將該股評級自「賣出」跳升兩級至「買進」。

Netflix 今年迄今股價下跌近 52%,反映訂閱人數的成長狀況持續令投資人擔憂。Netflix 周四上漲 14.24 美元或 5.14%,收每股 291.12 美元,創 11 月 30 日以來單日最大漲幅。

今年 Netflix 業務最重大改變就是在 11 月時推出廣告版訂閱方案,吸引希望月費降低也能收看《怪奇物語》等影集的顧客,然而華爾街分析師持續爭辯這樣的訂閱方案是否能讓 Netflix 受益。

CFRA 分析師 Kenneth Leon 樂觀看待 Netflix 的未來。他周三將該股評級自「賣出」連升兩級至「買進」,並將其 12 個月目標價自 225 美元上調至 310 美元。

他列舉出一些眼前的催化劑,包括:廣告帶來的新營收來源、新廣告付費計畫 (每月 6.99 美元),新付費共享方案,以更良好控制訂閱帳密共享問題。

Netflix 今年第一季和第二季訂閱人數流失,但最終在第三季實現增長。

Leon 補充:「除了 Netflix 容易搜尋且客製化的一流平台,我們還期待新原創內容可吸引訂閱並減少用戶流失。」

Netflix 新原創內容包括《艾蜜莉在巴黎 (Emily in Paris)》、知名偵探電影《Knives Out》續集《鋒迴路轉 / 神探白朗:抽絲剝繭》,以及《獵魔士:血源》等。

除了 Leon 看漲 Netflix ,在 FactSet 調查的 45 位分析師中,49% 將該股評級為「買進」,44% 將其評級為「續抱」,7% 將其評級為「賣出」。

Leon 補充說:「我們認為同業很難追上 Netflix,該公司是少數具有全球規模的獲利串流媒體供應商之一。」

然而,並非所有分析師都看好 Netflix 的新業務計畫。Benchmark 分析師 Matthew Harrigan 在本月初的研究報告中指出,Netflix 廣告版訂閱方案推行得太過倉促,其定價不切實際、高於同業,當然試運程度也有限。他將 Netflix 評級為賣出,目標價為 225 美元。

儘管 Netflix 股票連續 4 日的跌勢止步,但該股今年迄今仍跌近 52%,根據道瓊市場數據,這可能創下該股自 2011 年以來表現最差的一年。

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